I en artikel i Dagens Medias nätupplaga den 26 maj, lyfts än en gång frågan om Postens återgång till annonsör-/mediebyråersättning. Ett antal vd:ar på landets större mediebyråer intervjuas och även Sveriges Annonsörers vd, Anders Ericson citeras i artikeln. Nedan följer Anders öppna svar gällande såväl citeringen i artikeln som frågan om Postens ersättningssystem.

Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer rasar
Jag har precis tagit del av en artikel i Dagens Medias nätupplaga kring att Posten återgår till att lämna annonsör-/mediebyråersättning. I artikeln är ni är intervjuade. Jag vill via dessa rader bringa lite klarhet i hur Sveriges Annonsörer ser på frågan kring Postens beslut.

Redan i den förra numret av pappersutgåvan av Dagens Media, från den 12 maj, kunde vi läsa på förstasidan att ”Postens bonus får skarp kritik” . Detta av såväl Sveriges Annonsörer som av Sveriges Mediebyråer och att vi båda ”rasade mot ersättningsmodellen”.
Detta är inte sant. I alla fall är det inte Sveriges Annonsörer som rasar. Vi anser istället att det är bra att Posten, precis som andra medieslag, lämnar en annonsör-/mediebyråersättning. När Posten lämnade den gängse ersättningsmodellen för ett antal år sedan gjorde Sveriges Annonsörer envisa försök att få Posten att återgå till att lämna denna ersättning. Då dock utan framgång.
Frågan som jag någon dag innan pressläggningen fick från Erik Westerberg på Dagens Media, inför den aktuella artikeln, var om jag kände till att Postens ersättning endast var avsedd för mediebyrån och att den under inga omständigheter skulle komma att erbjudas annonsören. Jag svarade nej och ansåg att det var ett besynnerligt beslut av Posten att endast erbjuda denna ersättning till mediebyrån.

Inte första gången det stormar om frågan
Jag drog mig till minnes att Google under hösten 2006 presenterade ett liknande upplägg där annonsören ej erbjöds att ta del av ersättningen. Skillnaden var då dock den att Googles modell var utformad som en trappa. Denna lösning fick då kritik av både Sveriges Mediebyråer och Sveriges Annonsörer som agerade i stort samförstånd i den aktuella frågan. En kamp vi dock båda förlorade.
Dagens Medias journalist refererade under intervjun till ett samtal han tidigare hade haft med Stefan Lundström på Posten. Mitt svar på frågan var som sagt att jag inte kände till detta beslut och att Sveriges Annonsörers hållning sedan tidigare är att det tillfullo är annonsörens som ersätter mediebyrån och inte mediet. Det vill säga den formulering som ligger till grund för det tidigare så kallade Samsynsdokumentet från 1998. Detta svar resulterade i tidningen till ”skarp kritik” och ”rasar” från såväl mig som från Staffan Slörner på Sveriges Mediebyråer.  Tillägga bör att jag inte har fått ta del av mina citat innan texten gick i tryck.

Storm i ett vattenglas
Jag har varit i kontakt med Stefan Lundström som förklarat för mig att påståendet från Dagens Media inte stämmer och att ersättningen får bli föremål för en diskussion mellan annonsör och mediebyrå. Så än en gång har en av våra branschtidningar lyckats att skapa en storm i ett vattenglas.

Tack för ordet!
Anders Ericson

Tidigare artiklar om annonsör- /mediebyråersättningen:
Posten återgår till att lämna annonsör-/mediebyråersättning
Viktig information om annonsör- /mediebyråersättningen