Sveriges Annonsörers regelgrupp KIA-index, har tagit fram ett regelverk för mätning av webb-tv. Syftet med regelverket är att skapa en enhetlig mätning för webb-tv, vilket medför att marknaden får en gemensam valuta. För annonsörerna innebär det en viss garanti att sajtägarna följer de gemensamma riktlinjer som finns.

- Med en mätguide kan både annonsörer och annonsplatser enas kring en gemensam valuta vilket förenklar både resultatuppföljning och köp, säger Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index. Sedan flera år finns en standardiserad mätning av annonsbärande sajter genom KIA-index. Listan uppdateras i dagsläget en gång per vecka. Nu tar regelgruppen för KIA-index ytterligare ett steg mot att hitta en liknande form för standardiserade mätningar av webb-tv. I guiden ges definitionen av webb-tv: ”Rörlig bild” (inte bildspel) som visas i någon form av inbäddad mediespelare på webbsidor som spelas upp i en webbläsare. Webb-tv kan distribueras via streaming eller nedladdning.

- Gemensamma riktlinjer för mätning av webb-tv har länge efterfrågats. Det unika med vår mätguide, från regelgruppen i KIA-index, är att standarden täcker in flera olika mätverktyg. Dessutom är arbetsgruppen en branschöverskridande sammansättning vilket gör att vi lyfter frågor från olika perspektiv, säger Mikael Karlsson.

Precis som KIA-index är standarden för annonsbärande sajter, ska en standardiserad mätning av webb-tv presenteras i topplistor på KIA-index sajt. Listorna kommer även att kunna presenteras med fördelning på till exempel genre.

KIA:s regelgrupp arbetar med att löpande uppdateringar av reglerna för befintlig KIA-index mätning. Dessutom sker ett ständigt utvecklingsarbete. Regelgruppen består av: Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index, Anna Johansson, Spray Passagen, Jonas Linnér, Internetsäljarna, Johan Liljebo, Aftonbladet, Peter Cederholm, Carat, och Hans Nordlöv.

Läs mer om KIA-index: http://www.kiaindex.net/
Och som bilaga finns den den aktutella mätguiden bifogad.