Varje höst genomförs en undersökning bland Sveriges Annonsörers medlemmar om nästkommande års medieinvesteringar. Resultatet visar om landets annonsörer planerar att öka eller minska sina investeringar i marknadskommunikation och vilka medieslag förändringarna berör.

Som inloggad medlem kan du ta del av hela rapporterna. En summering av den senaste undersökningen presenteras publikt nedan.

Ökade medieinvesteringar för 2010
– ett viktigt prognosverktyg för den allmänna konjunkturen

Sveriges Annonsörer genomför årligen en undersökning bland medlemmarna om planerade investeringar i marknadskommunikation. Det senaste resultatet andas positivism och visar ett oväntat uppsving för mer traditionell media som tv, radio och print. Hela 33 procent av annonsörerna säger att de planerar att öka sina investeringar inför nästa år.

– Medieinvesteringarna har hittills under 2009 minskat med 15 procent. Ett tapp vi aldrig tidigare skådat. Att så pass många annonsörer signalerar att de avser att öka sina medieinvesteringar visar tydligt att konjunkturen ser ut att ta ett steg i rätt riktning. Och annonskonjunkturen ligger alltid före i konjunkturcykeln så nu vänder det, säger Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer.

– Det är överraskande och glädjande med årets undersökningsresultat. Det är en helt annan positiv syn inför 2010 än vad vi har sett under hela 2009. Mediekanaler som tv, radio och print kommer igen starkt jämfört med det senaste året. Kanske kan det bero på att dessa medier tvingats till bättre och mer flexibla lösningar för annonsörerna. Mindre oväntat är det med ökningarna inom digitala medier som mobilmarknadsföring och internet, säger Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer.

Enligt IRM (Institutet för reklam- och mediemätningar) uppgick de samlade medieinvesteringarna 2008 till 32 miljarder kronor.

Några av de medieslag som beräknas få ökade anslag från annonsörerna 2010 är de mer traditionella print, radio och tv. Inte helt oväntat fortsätter även internet och mobilmarknadsföring att öka. Nedan presenteras några medieslag och hur ökningarna från olika branscher ser ut inför 2010.