KDR, Kommittén för direktreklam, är en kommitté där annonsörer, mediebyråer och medieägare samverkar för att enas om branschfrågor. Syftet med arbetet är att, i annonsörernas intresse, skapa bättre förutsättningar för en effektivare marknadskommunikation.


Ordförande:
Per Jute, Viking Line

Ledamöter: 

Annonsörer
Tobias Eltell, Sveriges Annonsörer
Jonas Hellroth, Salus Ansvar
Per Jute, Viking Line
Bodil Jönsson, Coop
Marie Jerveland Litezings, AMF
Eric Lundberg, Plantagen
Petra Stenecker, Expert
Magnus Tegsved, Försvarsmakten
Åsa Tomczyk, Apollo

Medier
Susanne Hallberg, Bring Citymail
Carin Ivrell Wallstén, Posten
Göran Kontin, Svensk Direktreklam, SDR

Mediebyrårepresentanter:
Lennart Kjellberg, Mindshare
Håkan Wallen, Maxus

Övriga intressenter
Peter Westerståhl, Icebreak

KDR arbetar med frågår:

• Att skapa ett jämförbart individräckviddsmått i jämförelse med andra medier så som exempelvis dagspress och tv. Måttet ska beskriva hur många individer respektive medie har möjlighet att exponera aktuellt budskap för.
  
• Gällande kampanjer ser KDR över om det kan skapas förutsättningar för att jämföra SDR och Postens mätmetoder.

Frågor som KDR drivit igenom:

• SIFO redovisar idag siffror för DR-investeringar i Sverige.
  
• Stora och Lilla reklamkakan: KDR verkar ha fått gehör för att begreppet stora/lilla reklamkakan tas bort.
  
• Lanserat mätmetoden Effekt Direkt. Modellen bygger på standardiserade frågor och en webbaserad informationsinsamling och lämpar sig väl för både adresserade och oadresserade kampanjer.
  
  
• Drivit igenom mätsystemet Geoplanner, som gör det möjligt att  jämföra DR med andra reklammedier. Med hjälp av Geoplanner kan mediets räckvidd för första gången jämföras med andra medier, på likvärdiga villkor och har därmed avgörande betydelse för annonsörernas medieplanering.
  

Investeringar i mediet enligt IRM
2009 investerades det 1788 miljoner kronor, vilket är en minskning med 9,0 % i jämförelse med året innan. Investeringarna i adresserad direktreklam uppgick 2009 till 2160 miljoner, vilket är en minskning med 7,2 % sedan föregående år.

Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.

Under hösten 2009 har Sveriges Annonsörers kommitté för direktreklam, KDR, arbetat fram en ny standard för mätningar av direktreklam - Effekt Direkt. Modellen bygger på standardiserade frågor och en webbaserad informationsinsamling och lämpar sig väl för både adresserade och oadresserade kampanjer.

Ledande direktreklamaktörer som Posten, Svensk Direktreklam, PAR, Direktmedia och Holmen Paper har ställt sig positiva till att bidra till användandet av Effekt Direkt, liksom ett flertal annonsörer.
Metoden bakom Effekt Direkt har utvecklats av DR-specialisterna Icebreak på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

Mer information om Effekt Direkt samt samlad bakgrundsinformation finns tillgänglig i Sveriges Annonsörers pressmeddelande, som publicerades i samband med lanseringen den 7 september 2009.

För att få de senaste siffrorna kontakta:


Göran Kontin, marknadschef SDR koncernen, 0708-15 80 18
Lars Näsström, Sifo Reklammätningar, 08-507 42 311
Håkan Wallén, VD Maxus Communication, 08-450 24 00

Direktreklamen är ett av Sveriges största reklammedier. I Geoplanner kan mediets räckvidd för första gången jämföras med andra medier, på likvärdiga villkor. Öppna bifogad fil för att få fördjupande information:

Hur ska du fördela marknadsföringsbudgeten optimalt? Ta rätt kliv uppåt med hjälp av en konkret kundtrappa som finns bifogad nedan: