 Kommittén för tv-reklam - KTR
KTR, Kommittén för tv-reklam, har syftet att stärka annonsörernas och den kommersiella gruppens talan inom befintliga system med MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, samt utgöra ett forum för diskussioner för att ena de kommersiella aktörerna i viktiga tv-reklamfrågor. I kommittén sitter representanter från de kommersiella reklam-tv-kanalerna, mediebyråerna och annonsörerna. Den viktigaste frågan för KTR är att aktivt säkerställa så att tv-mätningarna (MMS People Meter) idag och framåt är korrekta och kontinuerliga oavsett distributionsform av tv till exempel analogt vs digitalt och så vidare.
Ordförande:
Stefan Bjurholm, SAS
Ledamöter:
Annonsörer
Peter Bryngelson, Demoskop
Caroline Cronstedt, L'Oréal
Staffan Ekstam, Mc Donalds
Karin Friis, Boxer
Beatrice Lindvall, Svenska Spel
Johan Rinaldo, If
Medier
Jerker Bluhme, Kanal 5
Carl Hemmingsson, TV4
Christian Mörner, Discovery Channel
Mikael Sundlin, MTG
Mediebyrårepresentanter
Mats Ahlin, Carat
Niklas Bellander, Starcom
Fredrik Lagerström, Mindshare
Jakob Hultman, Initiative Universal Media
Christian Rissel, Mediaedge:cia
Patrick Wallin, Mediacom
Övriga intressenter
Pontus Bergdahl, MMS
Investeringar i mediet enligt IRM
2009 investerades 4382 miljoner kronor i mediet, vilket är en minskning med 11,8 % sedan året innan.
Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.
Frågor som KTR arbetar med:
Den övergripande och ständigt aktuella frågan är att aktivt säkerställa att tv-mätningarna idag framåt är korrekta och kontinuerliga oavsett distributionsform. Den mest prioriterade enskilda fråga som drivs just nu inom kommittén är digital överföring av TVC. Det handlar om att effektivisera denna process för att driva tv-marknaden.
De önskade effekter, som man önskar uppnå med digital överföring av TVC är:
- Effektivare arbetsflöden
- Kortare ledtider
- Blligare infrastruktur
- Leveranstrygghet
- Enklare och effektivare kommunikation
- Nya annonsörer/leverantörer
- Potential för nya tjänster
Kanal 5, TV4 och Viasat har finansierat och låtit en konsult genomföra ett test, där mediebyråer, produktionsbolag och annonsörer har intervjuats.
KTR rekommenderar att genomföra den föreslagna övergången till digital överföring av TVC. Nästa steg är att tv-kanalerna , Kanal 5, TV4 och Viasat återkommer med ett detaljerat förslag inklusive tidsplan till KTR.
Fördelar med tv som media:
- Bygger snabbt räckvidd och frekvens.
- Ger igenkänning och ihågkomst av produkt/märke.
- Aktiverar flera sinnen, underlättar inlärning.
Nackdelar med tv som media:
- Massmedia, ej selektivt, stort spill.
- Kräver en relativt stor budget, om man vill finnas närvarande under en längre tid.
- Dyr produktion.
Mätmetod
MMS, Mediemätning Skandinavien ansvarar för People Meter och har gett AGB Nielsen Media Research uppdraget att genomföra mätningen. MMS ägarförhållanden ser ut enligt följande: SVT 42 %, MTG 42 %, TV4 10 %, Kanal 5 2 %, Sveriges Kommunikationsbyråer 2 %, Sveriges Annonsörer 2 %.
Ladda hem KTR:s riktlinjer för co-branding på tv:
Notera att bifogad PDF-fil nedan omfattar drygt 5 mb. |
