KUR, Kommittén för utomhusreklam, är en kommitté för utomhusreklam där annonsörer, mediebyråer och medieägare samverkar för att enas om branschfrågor. Kommitténs syfte är att bevaka frågeställningar kring utomhusmediet.

Tf Ordförande:
Bugge Woldner, Sveriges Annonsörer 


Ledamöter:

Annonsörer
Johan Kvist, Mc Donald´s
Bugge Woldner, Sveriges Annonsörer
Mette Rehnström, Arla Foods
Anna Rosenlund, Universal Picture
Magnus Tegsved, Försvarsmakten
Peter Tiberg, OKQ8
Kerstin Åhström, Telia Sonera


Medier
Christian Eriksson, Wallstreet Media
Carina Herly, JCDecaux
Ted Johansson, Clear Channel

Specialister & rådgivare
Björn Demme, Posterscope
Thomas Juréhn, Outdoor AB
Fredrik Pettersson, Kinetic

Investeringar i mediet enligt IRM
2009 omsattes 954 miljoner kronor i mediet, vilket är en minskning med 10,2 % sedan föregående år.

Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.

Webbplats
Besök gärna Outdoor för ytterligare information om verksamheten.

Frågor som KUR arbetar med:
Bevaka och kontinuerligt följa upp mätmetoden för utomhusmediet, ”Outdoor Impact”, mot enkelhet för samtliga användare både på mediebyråer och annonsörer genom att bland annat stötta utbildningar i mätmetoden. Kommittén ska också stödja aktiviteter som ökar mediets attraktionskraft i form av tävlingar, events eller föreläsningar. Under 2008 startade till exempel UTE 2008 rum i JCDecauxs regi. KUR ska också driva frågor som utvecklar och ökar kunskapen kring utomhusmediet till exempel den digitala utvecklingen inom mediet. Sedan september 2009 verkar KUR även för att avskaffa reklamskatten på utomhusmediet.

I övrigt kommer KUR-kommittén att driva frågor som utvecklar och ökar kunskapen kring utomhusmediet.

Posterscope är ett företag som funnits på marknaden i 3 år, och sedan våren 2008 finns även utomhusspecialistföretaget Kinetic.

De bägge aktörerna är inriktatde på utomhusmedier med överblick av den totala utomhusmarknaden.

Fråga 1: Hur tar utomhusspecialistföretagen betalt för sina tjänster?

Fråga 2: Hur redovisas detta för annonsörerna?

Se respektive aktörs svar nedan.

POSTERSCOPE:
1. Posterscope erhåller en specialistersättning från Utomhusbolagen. Denna redovisas öppet för både Mediebyrå och Annonsör. Detta har vi varit tydliga med allt sedan vi lanserade Posterscope 2003, se artikel i Dagens Media från detta år.

2. Vi erhåller faktura från Utomhusbolagen där vår specialistersättning samt Annonsör-/mediebyråersättningen specificeras. Kopia av denna faktura bifogas vår faktura till Mediabyrån. Denna fakturakopia redovisas även för annonsören om önskemål finns.

KINETIC:
1. Kinetic är en resurs för annonsörer, mediaägare och för mediabyråerna inom GroupM och driver på utvecklingen av OOH mediet. Kinetic erbjuder rådgivning, planering, förhandling, köp och utbildning av OOH media.Kinetics intäkter kommer från konsultation (t.ex. utbildning, research), hantering av produktion, projektledning samt ersättning för marknadsutveckling från mediaägare.

2. GroupMs byråer och kunder ingår Kinetics tjänster varpå ingen kostnad tillkommer. För övriga mediebyråer eller direktkunder faktureras arvodet enligt offert.Vad gäller köp av mediautrymme sker samtliga ekonomiska transaktioner mellan mediaägare och aktuell mediebyrå. Där råder full transparens av mediefakturor etc. om inget annat är överenskommit.

Öppna bifogad bilaga som innehåller utförlig information kring hur Posterscope & Kinetic arbetar.