Undersökningspolicy
För att få en långsiktig användning av resultaten från ett företags marknadsundersökningar är det en fördel om undersökningarna genomförs på liknande sätt. Det är först då de blir jämförbara och ger möjligheten att bygga upp egna referensbanker. Med en undersökningspolicy ökar möjligheterna för jämförbara resultat. Nedan kan du ladda hem ett förslag på vad en undersökningspolicy kan innehålla.

Länktips:

SMIF (Föreningen Svenska Marknadsinformationsföretag) - är undersökningsföretagens branschorganisation. SMIF arbetar för att vara normgivande för branschgemensamma frågor inom marknadsinformation. Den här webbplatsen kan vara en bra början för dig som ska köpa undersökningstjänster. Här finns både konkreta tips och en lista över medlemsföretagen. www.smif.org

ERM (Etiska Rådet för Marknadsundersökningar). Information om detta råd finns på SMIF:s hemsida.
www.smif.org

SMUF (Sveriges marknadsundersökningsköpares Förening) - medlemsorganisation som syftar till att öka medlemmarnas kompetens inom området marknadsundersökningar.
www.smuf.com

ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) - fastställer internationella regler för marknadsundersökningar. www.esomar.nl

Checklista för att köpa marknadsundersökningar
Ann Margreth Hellberg, researchansvarig på Mölnlycke Health Care och ordförande i SMUF (Sveriges marknadsundersökningsköpares Förening) har sammanställt en lista för vad du bör tänka på när du ska välja leverantör för din marknadsundersökning. Listan finns här under tillgänglig för nedladdning.

• Tycker vi om reklam? Njä, men vi accepterar den och berör den mig tillräckligt vill jag gärna ha den. Intervjuundersökningen som utförts av QuickWise och som presenterades på Stora Annonsördagen den 28 april 2005, visar svenska folkets ambivalenta inställning till reklam. Undersökningen finns bifogad nedan.

• Nära hälften av Sveriges invånare är mycket positiva till reklam. Tillsammans med Temo har Sveriges Annonsörer under hösten 2005 genomfört en undersökning för att se befolkningens generella inställning till reklam. Kartläggningen ringar även in eventuella skillnader mellan allmänhetens, riksdagspolitikers och journalisters uppfattning. Undersökningen finns bifogad nedan.