Sök information

Om det inte är tydligt i avtalet och/eller du inte får tillbaka samtliga ersättningar så bör du be mediebyrån redovisa intäkten ihop med övriga arvoden. Det kan vara helt i sin ordning att mediebyrån får en del av annonsör- /mediebyråersättningen så länge det är öppet och transparent.

Ställ krav

Om det är något som är oklart eller om du har frågor, är du välkommen att kontakta Sveriges Annonsörers medierådgivare Ebba Horn via e-post eller på telefon 0704-92 87 04.           

Ladda ner Sveriges Annonsörers informativa guide om annonsör- /mediebyråersättningen.

Har du problem med att läsa pdf:er?
Hämta Adobe Reader här.

När du som annonsör köper medieutrymme via en mediebyrå, tillämpas en branschpraxis som kallas annonsör-/mediebyråersättningen. Den innebär att du som annonsör får en ersättning från mediet för att din mediebyrå hanterar ditt medieköp.

Storleken på ersättningen är beroende av medieslag och det är upp till dig som annonsör att förhandla om din ersättning.

Sedan 2008 gäller inte längre det gemensamma avtalet som tecknades 1998.  Branschpraxisen i samsynsdokumentet reglerade ersättningsnivåerna för olika medieslag mellan mediet och annonsören.

2009 valde de största kommersiella tv-kanalerna att ta fram nya riktlinjer för ersättningen och sedan har även radiokanalerna följt efter. För dig som annonsör innebär detta att du själv måste förhandla med din mediebyrå om ersättningsnivåer för att du handlar medieutrymme via byrån.

500 miljoner av annonsörernas pengar tillfaller nu medierna
Sedan tv-kanalerna tog steget bort från den gemensamma samsynen att hela ersättningen skulle tillfalla annonsören, har systemet urholkats. De nya riktlinjerna innebär att hela eller delar av ersättningen stannar hos mediet istället för att, som tidigare, tillfalla annonsören. Totalt handlar det om mer än 500 miljoner kronor. Varje år.

Så fungerar annonsör- /mediebyråersättningen idag
Annonsör-/mediebyråersättningen redovisas som ett totalbelopp. Modellen specificerar ersättningen enligt rubrikerna:

• Informationsersättning.
• Hanteringsersättning.
• Bankgaranti.

Vi rekommenderar att ersättningen i sin helhet ska gå tillbaka till dig som annonsör - via din mediebyrå. Läs mer i informationsfoldern ovan.

2010-05 27 Förtydligande om Posten och annonsör-/mediebyråersättningen  
2010-05-12 Posten återgår till att lämna annonsör-/mediebyråersättning  
2009-09-17 Viktig information om annonsör- /mediebyråersättningen  
2009-08-26 Viktig information till annonsörer som köper radioexponering via mediebyrå  
2009-02-11 Viktigt att tänka på för alla annonsörer som köper tv-exponering via mediebyrå  
2008-12-16 Samsynsdokumentet från 1998 gäller inte längre
2008-06-26 Viktig information om annonsör-/mediebyråersättningen