Sök information

1. Fråga din mediebyrå hur mycket du får tillbaka av annonsör- /mediebyråersättningen per medieslag.

2. Se över texten i ditt mediebyråavtal. Det ska tydligt framgå att ”samtliga rabatter och ersättningar från media såsom hanterings-, informations- och kreditersättning ska i sin helhet återlämnas till dig som annonsör”.

3. Gällande kassarabatter, samtala öppet med din mediebyrå. Om du som annonsör kan möta den kortare betalningsfristen som mediet kräver så är det rimligt att du som annonsör också får ta del av kassarabatten. Om du inte kan det, är det skäligt att låta mediebyrån behålla kassarabatten om de har möjlighet att möta kraven.

Om det inte är tydligt i avtalet och/eller du inte får tillbaka samtliga ersättningar så bör du be mediebyrån redovisa intäkten ihop med övriga arvoden. Det kan vara helt i sin ordning att mediebyrån får en del av annonsör- /mediebyråersättningen så länge det är öppet och transparent.

Ställ krav

4. Sträva efter ett så transparant samarbete som möjligt. Be din mediebyrå om en bilaga till avtalet där mediebyrån anger ersättningsnivåerna per medieslag (tv, print, radio etcetera) alternativt per enskilt medium (exempelvis TV4, TV3, Kanal 5, Expressen, NRJ, Mix Megapol) om nivåerna skulle skilja sig åt.

5. Du kan alltid kontrollera hur mycket av annonsör- /mediebyråersättningen du har fått tillbaka genom att titta på fakturorna från din mediebyrå. Du kan även be mediebyrån förse dig med statistik över hur mycket av annonsör- /mediebyråersättningen du har fått tillbaka. Dessutom ska du kunna be din mediebyrå om några fakturakopior från medierna så att du kan stämma av storleken på ersättningarna.

Frågor?

Om något är oklart eller om du har frågor, är du välkommen att kontakta Sveriges Annonsörers medierådgivare Ebba Horn via e-post eller på telefon 0704-92 87 04.

Annonsör- /mediebyråersättningen - igår och idag

Sedan 2008 gäller inte längre det gemensamma avtalet som tecknades 1998. Branschpraxisen i samsynsdokumentet reglerade ersättningsnivåerna för olika medieslag mellan mediet och annonsören.

2009 valde de största kommersiella tv-kanalerna att ta fram nya riktlinjer för ersättningen och sedan har även radiokanalerna följt efter. För dig som annonsör innebär detta att du själv måste förhandla med din mediebyrå om ersättningsnivåer för att du handlar medieutrymme via byrån.

500 miljoner av annonsörernas pengar tillfaller nu medierna

Sedan tv-kanalerna tog steget bort från den gemensamma samsynen att hela ersättningen skulle tillfalla annonsören, har systemet urholkats. De nya riktlinjerna innebär att hela eller delar av ersättningen stannar hos mediet istället för att, som tidigare, tillfalla annonsören. Totalt handlar det om mer än 500 miljoner kronor. Varje år.

Så fungerar annonsör- /mediebyråersättningen idag

Annonsör-/mediebyråersättningen redovisas som ett totalbelopp. Modellen specificerar ersättningen enligt rubrikerna:

• Informationsersättning.
• Hanteringsersättning.
• Bankgaranti.

Vi rekommenderar att ersättningen i sin helhet ska gå tillbaka till dig som annonsör - via din mediebyrå. Läs mer i informationsfoldern som du finner här.

Tidigare artiklar om annonsör- /mediebyråersättningen (kan detta automatiseras? Annars, fixar Anna länkarna)
2010-05 27 Förtydligande om Posten och annonsör-/mediebyråersättningen  
2010-05-12 Posten återgår till att lämna annonsör-/mediebyråersättning  
2009-09-17 Viktig information om annonsör- /mediebyråersättningen  
2009-08-26 Viktig information till annonsörer som köper radioexponering via mediebyrå  
2009-02-11 Viktigt att tänka på för alla annonsörer som köper tv-exponering via mediebyrå  
2008-12-16 Samsynsdokumentet från 1998 gäller inte längre
2008-06-26 Viktig information om annonsör-/mediebyråersättningen