Tv-kanalerna klarar inte av att leverera reklamutrymme till annonsörerna. En ökad efterfrågan på reklamtid i kombination med ett minskat utbud, skapar kaos på marknaden. Kanalerna fortsätter att sälja trots att man inte kunnat leverera enligt avtal till föregående kampanjer.

I en artikel i Dagens Industri den 24 augusti 2011 går Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson och Svenska Spels mediechef Beatrice Lindvall, tillika ordförande i Sveriges Annonsörers kommitté för tv samt ledamot i Annonsörkommittén, till hårt angrepp mot tv-kanalerna.

Utan att ha levererat enligt avtal, fortsätter kanalerna att sälja reklamtid. Den största aktören, TV4 har ett system där reklamutrymme lottas ut till mediebyråerna som sedan förmedlar det vidare till sina kunder, annonsörerna. Vissa kunder blir på det viset helt utan reklamtid.

Ett annat bekymmer är att kanalerna håller på annonsörernas pengar för utebliven reklamtid.

– Det är svårt att planera om budgetar för kampanjer som inte har levererats långt efter att kampanjen är över, säger Beatrice Lindvall.

– Många annonsörer har fått vänta oacceptabelt länge på att få igen sina annonspengar från TV4. Kanalen måste snarast se över sina rutiner. TV4 är ett mediebolag. Inte en bank, säger Anders Ericson.

Ladda ner och läs hela artikeln som pdf.