100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. För 22 året prisades Sveriges mest effektiva reklam, den här gången på Münchenbryggeriet i Stockholm.

PRODUCENTREKLAM
Postens kampanj Kom närmare med DR, framtagen i samarbete med Åkestam Holst, tar hem årets 100-wattare i kategorin Producentreklam.

Juryns motivering:
”Med all den lust och tydlighet som ofta kännetecknar riktigt effektiv reklam. En kampanj som blandar det analoga med det digitala. Som kittlar och skapar nyfikenhet och låter mottagaren själv uppleva produkten, utan att ens vara medveten om det.
Det är personligt på ett sätt som tilltalar en kräsen målgrupp. Med ett resultat som gör juryn tårögd av lycka. Tillsammans med Judit och Judit, Boxer-Robert och Iprenmannen blir det succé. Det går i varje fall inte att komma så mycket närmare.”

Alla vinnare i kategorin Producentreklam 2011

SMARTREKLAM
Pauses spektakulära kampanj The Human Jukebox, signerad Åkestam Holst, tar hem årets 100-wattare i kategorin Smartreklam.

Juryns motivering:
”Med försvinnande små medel och livet som insats lyckades den här kampanjen skruva upp volymen så högt att den inte bara hördes i hela Sverige utan i hela världen.
Denna fantastiska effekt har man uppnått genom att våga lyssna på magkänslan tyckte en enig jury.”

Alla vinnare i kategorin Smartreklam

SAMHÄLLSREKLAM
Stockholms Stadsmissions kampanj Hjälp oss bryta en gammal jultradition, framtagen i samarbete med Garbergs, tar hem årets 100-wattare i kategorin Samhällsreklam.

Juryns motivering:
”Äntligen kan Sveriges mest sönderälskade tv-program göra nytta. Särskilt om så få som möjligt får möjlighet att titta på det.”

Alla vinnare i kategorin Samhällsreklam

KONSUMENTREKLAM
Apotekets magkampanj, framtagen i samarbete med Forsman & Bodenfors, tar hem årets 100-wattare i kategorin Konsumentreklam.

Juryns motivering:
”Hälften av er sitter och småpruttar vid det här laget. Visst är det jobbigt? Och visst är det ännu jobbigare att inte kunna prata med någon om det? För vem pratar man med om sånt, egentligen? Och hur gör man det? En sak är säker, OM man gör det, så måste man göra det på rätt sätt. Och på det sättet gjorde årets vinnare av 100-wattaren det.”

Alla vinnare i kategorin Konsumentreklam

INTERNATIONELL REKLAM
Husqvarnas kampanj Evolution, framtagen i samarbete med Ehrenstråhle BBDO, tar hem årets 100-wattare i kategorin Internationell reklam.

Juryns motivering:
”Vinnaren av 2011 års 100-wattare är en aktör som genom ett metodiskt analysarbete på gräsrotsnivå på ett tydligt sätt har mejslat fram grundläggande konsumentinsikter och mentala barriärer till inköp av produktkategorin. Baserat på insikterna har man sedan utvecklat en ren, avskalad och tydlig kommunikation som på ett effektivt sätt lyfter fram produktens användarnytta. Resultatet av kampanjen blev att många års oförändrad försäljningstakt närmast fördubblades på ett flertal europeiska nyckelmarknader. Ett tydligt exempel på hur enkel och insiktsfull kommunikation kan ge stor effekt!”

Alla vinnare i kategorin Internationell reklam

LÅNGSIKTIG VARUMÄRKESVÅRD
Icas kampanj Att vårda en succé, framtagen i samarbete med reklambyrån KING, tar hem årets 100-wattare i kategorin Långsiktig Varumärkesvård.

Juryns motivering:
”Årets pris i Långsiktig varumärkesvård går till en aktör som visat prov både på hur man först bygger upp ett starkt varumärke och sedan verkligen också vårdar sitt varumärke över tiden. Konceptet bakom det här varumärket har idag så stor acceptans bland oss konsumenter att siffror nästan blir överflödiga som bevis för att det fungerar. Gång på gång lyckas man överraska med nya infallsvinklar utifrån ett och samma kreativa koncept; ett koncept som klarar av att följa säsonger, fånga upp aktuella händelser och som till och med får oss att fundera lite extra över vad det är för slags fördomar vi bär med oss genom livet. En enig jury har därför idag, nästan på 10-årsdagen av konceptets lansering och 400 filmer senare, utsett en värdig vinnare av årets 100-wattare i Långsiktig Varumärkesvård.”