Disney inför restriktioner för mat- och dryckesreklam i barnprogram
Av Sveriges Annonsörer –Walt Disney Co meddelade på tisdagen att de som första stora medieföretag avser att begränsa reklam för vissa livsmedel och drycker i sina tv-kanaler som riktar sig till barn (Disney Channel, Disney XD och Disney Junior).
Begränsningen gäller även på Disney-ägda ABC-stationer under lördagsmorgnar då tecknade filmer visas, på radiostationen Radio Disney samt på företagets webbplatser. Från och med 2015 måste samtliga produkter som annonseras i dessa kanaler uppfylla USA:s nya, striktare näringskriterier.
Disney Co lanserar samtidigt märkningen "Kontrollerat av Musse" för godkännande av näringsriktig mat som säljs i butiker, på internet samt vid Disney´s nöjesparker och övriga anläggningar.
Initiativet har hyllats av Michelle Obama, som i samband med en presskonferens i Washington kallade initiativet en "game changer".
"-Med detta initiativ gör Disney något som inget större medieföretag någonsin har gjort tidigare i USA", sa Michelle Obama.
"Föräldrar kan lita på att livsmedel som associeras med Disney-figurer eller som annonseras genom Disney´s kanaler, följer våra nya hälsosammare riktlinjer gällande kost", säger Robert Iger, ordförande och vd för Disney, i ett uttalande. Robert Iger räknar med att initiativet på kort sikt kan leda till minskade reklamintäkter, men hoppas att företagen så småningom kommer att skapa produkter som uppfyller Disney´s nya krav för annonsering.
Disney Channel får in 1 miljard dollar per år från sina dotterbolag, men säljer ingen reklam. Kanalen Disney Junior beräknas omsätta knappt 20 miljoner dollar i annonsintäkter under 2012, medan motsvarande siffra för Disney XD beräknas uppgå till ungefär 127 miljoner dollar enligt omvärldsanalysföretaget SNL Kagan.
Initiativet är en tydlig signal att tv och massmedias inlägg i debatten kring marknadsföring för barn kommer att förändras. The Council of Better Business Bureaus' Children's Food and Beverage Initiative, med samarbetspartners som McDonalds, Burger King, Kraft Foods och Pepisi&Co, har varit igång sedan 2006. De nya kriterierna för näringsriktig kost kommer att träda i kraft den 31 december 2013.
Självreglering i Sverige med Media Smart
I Sverige finns läromedlet Media Smart som syftar till att utbilda barn och unga i reklam och att lära dem skilja på olika typer av budskap, att därmed bli mer kritiskt granskande. Det kostnadsfria läromedlet har funnits i Sverige sedan 2006 och har beställts i 13 000 exemplar bara under det senaste läsåret.
Läs mer om Media Smart här.