Minskad reklamtid riskerar högre annonspriser

- Politiker ska inte in och peta i den här typen av frågor. Går förslaget igenom hotas både arbetstillfällen och konkurrensen, säger Anders Ericson vd för intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Konstitutionsutskottet, KU, tar upp förslaget att minska den tillåtna reklamtiden för tv från tolv till åtta minuter per timme. Ursprunget till frågan är en motion från Miljöpartisten Ulf Holm. Förslaget stöds av Sverigedemokrater, Miljöpartister och Vänsterpartister men även Socialdemokrater.

Av tv-kanalerna är det i praktiken bara TV4 som berörs eftersom både Kanal 5 och TV3 sänder från England.

- Om förslaget blir verklighet kommer det att medföra en mängd negativa konsekvenser. De uppenbara riskerna är en försämrad programkvalitet för tittarna och för annonsörerna handlar det om högre priser vilket är konkurrenshämmande för både annonserande företag och TV4. Det skulle även innebära att arbetstillfällen försvinner eller flyttas utomlands. Det gäller alltifrån reklambyråer och filmproduktionsbolag till skådespelarbranschen och inte minst de drabbade mediebolagen, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Han fortsätter:
- Politiker ska inte ge sig in i sådana här frågor. Vad blir nästa steg: att begränsa antalet annonser som en morgontidning får ha?

Det var 2007 som Sverige fick möjlighet att utöka antalet reklamminuter per timme från åtta till tolv. Tolv minuter är också en tid som harmoniserar med de flesta övriga länder inom EU.

- Vi ser stora fördelar med nuvarande lagstiftning där Sverige har samma förutsättningar som många andra länder i EU. Det motverkar att konkurrensen hämmas, att annonspriserna ökar samt att investeringar flyttas till andra länder. Dessutom regleras det här av sig själv, blir reklamavbrotten för långa kommer tittarna att välja bort att se dem, säger Ulf Hermansson Samell, marknadschef på SAS och med i Sveriges Annonsörers Verkställande Utskott.

Om förslaget drivs igenom riskerar TV4 att mista annonsintäkter i miljardklassen. Om det innebär att TV4 väljer att flytta utomlands vill TV4 dock inte kommentera i nuläget.

Även reklamradion berörs negativt av motionen. För radiobranschen är det kanske ett ännu större dråpslag om en tredjedel av annonsintäkterna försvinner eftersom det är en bransch som äntligen har börjat visa svarta siffror. Reklamradions omsättning är idag 750 miljoner kronor.

Den 23 maj ska Riksdagen behandla frågan. Går förslaget då igenom kan ändringarna bli verklighet redan under detta år.