Reklammarknaden backar under andra kvartalet
Av Sveriges Annonsörer –Reklammarknaden omsatte drygt 8,3 miljarder kronor under det andra kvartalet 2012, det är ett tapp på nära 2 procent jämfört med motsvarande kvartal förra året. Det är främst de tryckta mediernas negativa utveckling som påverkar hela marknaden. IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik släppte den 4 september sin kvartalsrapport inklusive halvårssummering över reklammarknaden.
- Det är inte helt oväntat att tillväxten minskat eller snarare stagnerat under det första halvåret jämfört med 2011 då vi hade en tillväxt på hela 7,2 procent under samma period, säger Ebba Horn, Sveriges Annonsörers medierådgivare.
Det största reklammediet, dagspress, tappade 12 procent av sina annonsintäkter under det andra kvartalet jämfört med motsvarande kvartal i fjol. Detta trots att dagspressens annonsbilagor ökat under kvartalet med drygt 6 procent.
Även bioreklamen tappar efter flera framgångsrika år.
Däremot går det fortfarande bra för både mobilmarknadsföring och internetannonseringen. För första gången uppgår försäljningen av mobilmarknadsföring under ett enskilt kvartal till över 100 miljoner kronor. Tillväxten för mediet blev hela 176 procent jämfört med samma kvartal i fjol.
Även internet fortsätter att växa, tillväxten under årets andra kvartal blev 12,4 procent jämfört med motsvarande kvartal i fjol. Inom kategorin är det webb-tv som har allra bästa utvecklingen, med en ökningstakt i investeringarna om 49 procent för det andra kvartalet 2012 jämfört med motsvarande period 2011.
Även tv och gratistidningar ökar.
Läs mer på IRM:s webbsida. Där kan du även beställa hela rapporten inklusive en summering på engelska.