Utan reklam stannar Sverige
Av Sveriges Annonsörer –Svensk reklam har vind i seglen. I samband med årets upplaga av Cannes Lions hyllades den svenska kreativiteten samtidigt som annonsörernas tro på reklam står fast, medieinvesteringarna har knappt påverkats alls av lågkonjunkturer och finansiell oro.
Samtidigt visar Sveriges Annonsörers egen undersökning, som presenterades i Almedalen i början av juli, att mottagarna av reklamen, det vill säga den svenska allmänheten, inte är lika entusiastiska.
Svenskarna tycks ogilla reklam i allmänhet, men har samtidigt en förståelse för att reklam hjälper företag att hitta nya kunder och att den har varit viktig för att etablera svenska varumärken som till exempel H & M, Ikea och Volvo. Svenskarna tror enligt undersökningen också att arbetstillfällen skulle försvinna om reklamen inte fick existera.
I mitten av juli gick startskottet för Sveriges Annonsörers reklamkampanj där vi vill sätta fokus på de positiva effekter som reklamen för med sig. I kampanjen använder vi Nordkorea som exempel på ett samhälle som inte tillåter den öppna kommunikationskanal mellan företag och konsumenter som vi benämner reklam. Vi hoppades på reaktioner på kampanjen och det har vi glädjande nog också fått. Både positiva ryggdunkar och upprörda känslor har vi kunnat ta del av i tidningsspalter och i sociala medier.
Som ansvarig för kampanjen tycker jag att det är viktigt att poängtera att vår kampanj inte är en politisk analys av Nordkorea och att Sveriges Annonsörer självklart är emot diktaturer och för demokrati och yttrandefrihet. Syftet med kampanjen är att få folk att fundera på vilken roll reklamen har. Med kampanjen vill vi visa att säger vi nej till reklam så säger vi också nej till en massa andra saker som man vid en första oreflekterad tanke inte tänker på. Till exempel konkurrens som leder till bättre produkter och lägre priser för kunder, sponsring av idrott samt möjligheter för företag att växa och skapa nya arbeten. Eller som Niklas Wahllöf skriver i en kommentar till reklamtröttheten på DN Kultur den 12 juli: ”Sömndruckna har vi glömt gårdagen och det gnäll som haglade över de enda två kanalerna – i dag närmast ett skämt för yngre medborgare – och hur snålt utbudet var och hur skrala valmöjligheter som vi stackars överbeskyddade svenskar hade.”
Några har kommenterat att det visst finns reklam i Nordkorea. Som världens största annonsörsorganisation välkomnar vi självklart om Nordkorea öppnar upp för kommersiell yttrandefrihet. Däremot anser vi inte att propaganda faller under samma kategori som kommersiell reklam.
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer