Kommittén har till uppgift att främja maximal kommunikation och förståelse mellan annonsörer, teleoperatörer, mobilbyråer, säljnätverk och mediebyråer. Kommittén har även till uppgift att ta fram riktlinjer för vad som ska gälla för mobilreklam.

Ordförande:

Patrick Törn, Ability Mobile

Ledamöter:

Annonsörer

Ingela Jerat, AMF (vice ordförande)
Cecilia Edling Östman, SPP
Ellinor Perlefelt, Kommunal
Johan Bergqvist, SOS Barnbyar
Mikael Ernemark, SAS
Nina Andersson, Svenska Spel

Medierepresentanter

Claes Eriksson, Google
Daniel Nilsson, Aftonbladet
Fredrik Rogberg, Tidningsutgivarna

Mediebyrårepresentanter

Anders Löfgren, MediaCom
Cecilia Jonson, Maxus Global
Nils Andersson, Carat

Övriga representanter

Anders Holen, Morgan
Henric Ehrenblad, Widespace
Johan Näslund, adQuota
Tobias Eidem, Sveriges Annonsörer

_______________________________________________________________________

Mobilens roll i mediemixen – en studie i reklameffekt

Sveriges Annonsörers kommitté för mobilmarknadsföring har tillsammans med Schibsted och Maxus mediebyrå genomfört en undersökning kring mobilens roll i mediemixen och dess reklameffekter i jämförelse med en print- och webb-kampanj under kvartal 1, 2012.

Kampanjen var en isolerad aktivitet under 3 veckor och reklammanéret nyttjades för första gången. Undersökningen har utförts av TNS Sifo, analyserats av Inizio och finansierats av Schibsted. Mediepartners är TV.nu, Aftonbladet samt Svenska Dagbladet som tillsammans med mediebyrån Maxus Communication och Sveriges Annonsörers kommitté för mobilmarknadsföring har drivit studien. Deltagande annonsörer är Mitsubishi Motors och Tallink Silja Line.
 
Några viktiga slutsatser från undersökningen:

• En van smartphoneanvändares mediedygn är 44 minuter längre än genomsnittssvenskens. Fyra minuter tas från radio, fyra minuter tas från dagspress, den största andelen minuter tas dock från övrig tid. Varumärken kan här hitta "ny" tid att spendera tillsammans med konsumenten.
• Räckviddsmässigt kan vi se att mobilmarknadsföringen på egen hand har adderat en hel del nya ögonpar. Mobilen står för cirka 30 procent av de totala räckvidderna på kampanjerna.
• Mobilen adderar enligt TNS SIFO en svårflirtad och kommersiellt intressant målgrupp. De som har lagt märke till annonserna i mobilen är en yngre och välbetald målgrupp jämnt fördelat mellan män och kvinnor.
• Mobilen står sig väldigt bra i mediemixen och har en låg kontaktkostnad.

Rapport: Mobilens roll i mediemixen H1 2012 - en studie i reklameffekt
Presentation: Mobilmarknadsföring i mediemixen

________________________________________________________

De 10 vanligaste formaten

Kommittén för mobilmarknadsföring har tagit fram en formatlista på de tio vanligaste formaten för mobila banners. Listan har tagits fram med hjälp av annonsörer och mediebyråer.

Formatlistan syftar till att förenkla för annonsörerna när de tar fram annonsmaterial för en kampanj och för aktörer inom media som vill ha något att hålla sig till på sina mobila plattformar.

_________________________________________________________

Telefonerna tar över - artikel i Dagens Industri

Vad händer med utvecklingen av sociala medier och förflyttningen från dator till webb? I ett specialnummer av Dagens Industri uttalar sig branschens experter hur man som företag ska rädda sina intäkter.

"AMF är en av de flitigaste köparna av mobilannonsering. Ingela Jerat ansvarar för digitala medier på pensionsjätten och sitter i Sveriges Annonsörers kommitté för mobilmarknadsföring.
- Vi har numera alltid med mobilannonsering i våra kampanjer. Det ger ofta betydligt bättre effekt än andra kanaler, säger hon."

Ladda ner hela artikeln som pdf.

Marknadsföring i mobilen av Jonas Marking

Boken Marknadsföring i mobilen kan du läsa från pärm till pärm eller använda som uppslagsbok när du funderar på att investera i mobilmarknadsföring. Den här boken ger dig både bred och djup förståelse kring fördelarna med mobilmarknadsföring och ger dig även bra råd när du funderar på att bygga en mobilsajt, en app. eller ska göra en sms-kampanj. Boken tar också upp mobilens roll i mediemixen.

Du kan beställa ditt exemplar av Mobilboken via den här länken mot en kostnad på 395 kronor.

Tack till MEC och Jonas Marking som ger oss möjlighet att dela med oss av boken via Kommittén för mobilmarknadsföring. Ladda ner boken helt kostnadsfritt som pdf här.

Investeringar i mobilmarknadsföring ökar

År 2012 investerades 381 miljoner kronor i mobilmarknadsföring i Sverige, avseende distribution. Detta är en ökning med hela 101,2 procent jämfört med året innan.
Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.

Mobilmarknadsföring är det senaste bidraget till mediemixen och omsatte cirka 170 mkr 2011. Det motsvarar cirka 0,4 procent av den totala mediekakan. Mobilmarknadsföring omsätter mer än bioreklam idag.