Den viktigaste frågan för kommittén är att aktivt säkerställa så att tv-mätningarna (MMS People Meter) idag och framåt är korrekta. Samt att mätningar genomförs kontinuerligt oavsett distributionsform av tv till exempel analogt eller digitalt.

Ordförande:

Karin Friis, Hemfrid

Ledamöter:

Annonsörer

Bo-Arne Nilsson, Procordia
Daniel Saberski, Unilever
Erika Bennerholt, L'Oréal
Lisa Palm, Electrolux (vice ordförande)
Staffan Ekstam, McDonalds
Åke Balfors, Com Hem

Medierepresentanter

Sami Vikback, Kanal 5
Malin Häger, TV4
Mikael Sundlin, MTG
Niklas Lindberg, Discovery Channel

Mediebyrårepresentanter

Christian Rissel, MEC
Fredrik Lagerström, Tre Kronor
Håkan Gustafsson, Carat
Jonas Malm, IUM
Mikael Eklöf, Starcom
Patrick Wallin, MediaCom

Övriga representanter

Pirjo Svedberg, MMS

Fördelar med tv som media:

• Bygger snabbt räckvidd och frekvens.
• Ger igenkänning och ihågkomst av produkt/märke.
• Aktiverar flera sinnen, underlättar inlärning.

Nackdelar med tv som media:

• Massmedia, ej selektivt, stort spill.
• Kräver en relativt stor budget, om man vill finnas närvarande under en längre tid.
• Dyr produktion.

Frågor i kommittén

Den övergripande och ständigt aktuella frågan är att aktivt säkerställa att tv-mätningarna idag och framåt är korrekta och kontinuerliga oavsett distributionsform. Den mest prioriterade långsiktiga frågan just nu är att förbereda mätningar och hantering av reklammaterial in i en ny TV marknad. 2016 ska ett nytt mätsystem finnas på plats. Målbilden är en mätning som fångar tittande oavsett skärm och tidpunkt samt att kunna ha en single source panel för TV ihop med flera kanaler. Panelen ska kunna erbjuda bättre målgruppsinformation än idag. Mätningarna ska kunna leverera data trots en ökad fragmentisering av tittande.

På kort sikt är den viktigaste frågan mätning av webb-TV reklam som kommer att komma igång under 2013. Just nu pågår tester. De stora TV-kanalerna är anslutna till projektet och flera medier väntas anslutas när mätningarna är igång.

Distribution av reklammaterial: Kommittén har arbetat med detta under flera år och idag är all distribution digital. Det finns två företag som levererar tjänsten och som är anslutna till TV kanalerna: Adtoox och Adstream.

Mätmetod

MMS, Mediamätning i Skandinavien, ansvarar för People Meter och har gett AGB Nielsen Media Research uppdraget att genomföra mätningen. MMS ägarförhållanden ser ut enligt följande: SVT, MTG, TV4 och Kanal 5 äger vardera 24 procent av aktierna. Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer äger 2 procent vardera.

Time-shift viewing - tidsförskjutet tv-tittande

Idag sker mätningar av time-shiftat tittande via MMS. Det innefattar tittande av inspelat material eller play tjänster av tidigare visat material. Det omfattar inte andra skärmar eller nedladdat material som inte vistats på TV.

Handbok för tv-annonsering

I juni 2011 lanserades Handboken för tv av Sveriges Annonsörers mediekommitté för tv-reklam.
Tidigare ordförande i kommittén, Beatrice Lindvall säger så här om handboken:
"– Handboken vänder sig både till lite mer erfarna medieköpare men även de som funderar på att börja använda tv-mediet i sin mediemix och då vill förstå mer hur marknaden fungerar och hur man köper och planerar tv."
Handboken finns att ladda från filarkivet längst ner på denna sida.    

Investeringar i tv-reklam enligt IRM

År 2012 investerades 5,9 miljarder kronor i tv-annonsering i Sverige, vilket är en ökning med 4 procent jämfört med året innan.
Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.