Konsumentverket riktar kritik mot Australian Wine Clubs marknadsföringsåtgärder.

I nätbutiken Australian Wine Club kan kunderna beställa vin för hemleverans och abonnera på vinlådor. Men marknadsföringen har flera gånger gått över gränsen för vad som är tillåtet anser Konsumentverket som har riktat kritik mot bland annat formuleringar som "Flaska på köpet", "Mellandagsrea" och "Hösten är här!".

Konsumentverket anser att marknadsföringen inte uppfyller kraven på särskild måttfullhet i svensk alkohollagstiftning. Att anspela på årstider, skriva att det är rea och gratis frakt samt en flaska på köpet är bland annat sådant man reagerar mot. Konsumentverket framhåller att ett företag inte får framställa högtider och årstider som bra tillfällen att dricka alkohol, vilket Australian Wine Club gjort. Dessutom erbjuds bland annat vinglas på köpet, 20 procent rabatt och en extra flaska kostnadsfritt.

Sveriges Annonsörers jurist Tobias Eltell, som varit med och tagit fram branschens rekommendationer för marknadsföring av alkoholdrycker, tycker att Konsumentverket har tagit ut svängarna en aning.

- Den svenska alkohollagen samt även branschens rekommendationer föreskriver särskild måttfullhet vid marknadsföring av alkoholdrycker till konsumenter. Reklam- eller annan marknadsföringsåtgärd får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av alkohol. Och enbart med stöd av detta är det ytterst tveksamt att man inte skulle få anspela på årstider, bjuda på frakten eller erbjuda tilläggsprodukter till rimligt värde säger Tobias Eltell.

- Självklart måste annonsörer av alkohol iaktta stor återhållsamhet och följa alkohollagen samt de rekommendationer som branschen har tagit fram. Men en vinklubbs marknadsföring innehållande fri frakt och tilläggsprodukter känns inte solklart som ett brott mot måttfullhetskravet eller som en uppmuntran till bruk av alkohol. Konsumentverket lutar sig mot sin egen författningssamling* vilken i många avseenden föreskriver strängare regler i jämförelse med branschens egna rekommendationer. Att det till exempel skulle vara förbjudet med alla former av direktreklam, rabatterbjudanden och utomhusreklam saknar stöd i alkohollagen. Dessutom måste påpekas att Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av alkoholdrycker inte är bindande utan ska tjäna som vägledning, avslutar han.  

*(KOVFS 2009:6)

Nedan kan ladda ner branschens alkoholrekommendationer.