Med lång erfarenhet av unga som målgrupp vet Peder Gunnarsson och Ulrik Simonsson att det inte räcker med svävande generationsbokstäver och ”så här funkar det” - beskrivningar för att lyckas med kommunikation. Det krävs ett genuint intresse och gedigen kunskap för att sticka ut från mängden.

Tisdagen den 3 maj kommer Peder Gunnarsson och Ulrik Simonsson från Ungdomsbarometern till Frukostklubben i Stockholm och föreläser om unga människors preferenser, om sociala medier och inte minst om inställningen till reklam och kommunikation.

Peder och Ulrik, varför tror ni att ungdomar blir allt viktigare för annonsörerna?
-Det finns flera anledningar, men den allra viktigaste är att preferenser sätts allt tidigare och att det därmed som annonsör är smart att sätta sig på kartan redan från början. En annan anledning är naturligtvis att målgruppen har stor konsumtionskraft, dels genom sina egna köp och dels genom påverkan hemma.

Hur viktiga är sociala medier för att nå ut till ungdomar?
-Sociala medier är redan navet i de flesta ungas liv och utvecklingen går dessutom fortare än någonsin med tillväxten av Smartphones och nya plattformar som exempelvis iPad. Att sociala medier därmed kommer att ta en större plats i kommunikationsmixen i framtiden känns inte särskilt långsökt. Exakt hur och på vilka sätt återstår dock att se. Med facit i hand blir det sällan de mest hajpade sakerna just nu som förändrar spelplanen mest på lång sikt.

Vilka medier är mest effektiva för att nå ungdomar?
-Svår fråga att svara på – vilka kanaler som är effektiva beror till stor del på vem du är, vilka du vänder dig till och vad du vill uppnå. Räckvidd är ju inte alltid samma sak som effekt. Ungdomar nås bäst där avsändaren och budskapet är relevant för dem, vare sig det är i tv, på Facebook eller i verkligheten.

Vilket är det vanligaste misstaget man gör som annonsör när man vill nå ut till ungdomar?
-Det i särklass vanligaste svaret när vi frågar unga själva är att annonsörerna tror att ungdomar är en homogen målgrupp där alla tänker likadant. Ett sådant tänk, i kombination med ett påklistrat ”ungt och hippt” tilltal är A och O för att misslyckas rejält. Glöm inte att unga vill bli tagna på allvar.

Finns det någon reklam, riktad till unga, som ni tycker är riktigt bra? Varför?
-Tråkigt svar måhända, men det måste bli ICA:s tv-reklam. Inte för att den vänder sig specifikt till unga, men för att den alltid hamnar i topp när vi frågar unga själva om det finns någon reklam de spontant gillar. Det finns onekligen intressanta lärdomar att dra av det.

Peder och Ulriks bästa tips för att nå en ung målgrupp med sin marknadskommunikation:
1.  Lära känna din målgrupp – till att börja med, är det verkligen ”alla” ungdomar du vill nå?
2.  Bidra med något, ge dem en anledning att gilla dig.
3.  Var konsekvent, och framför allt - var långsiktig.

Läs mer om Frukostklubben den 3 maj och anmäl dig här.