Kommittén för radioreklam, KRR, är den privata radiobranschens gemensamma organ för annonsörer, mediebyråer och medier.

KRR:s syfte är att arbeta för en gemensam och fungerande branschstandard gällande lyssnarundersökningar och en så kallad branschvaluta samt administrativa villkor och rutiner för den privata radion.

KRR strävar även efter att utveckla och säkerställa publikmätningarna i Sverige som idag mäts av SIFO/RI så att de anpassas till utveckling av nya sändningstekniker och digitalisering. I kommittén sitter representanter från den privata radion, mediebyråerna, annonsörerna samt Sveriges Kommunikationsbyråer.

Ordförande
Carl Wåreus, DDB

Ledamöter:

Annonsör
Mikael Westerlund, Svenska Spel

Medierepresentanter
Karl Hermansson, MTG Radio
Kenth Nilsson, SBS Radio

Mediebyrårepresentanter
Andreas Falck, MEC
Daniel Nellhard, Carat
Paul Brandenfeldt, OMG

Fördelar med Radio som media:
Selektivt såväl geografiskt som tidsmässigt under dag/vecka. Påverkar under den aktiva delen av dagen snabbt, från kreativ idé till färdig kampanj. Kostnadseffektivt att kommunicera över tid och bygga frekvens. Bra komplement till tv.

Nackdelar med Radio som media:
Enligt metoden Day-After-Recall (DAR) tillfrågas den intervjuade om sitt radiolyssnande ett dygn tillbaka i tiden, från klocka 05.00 dagen före intervjudagen till klockan 05.00 samma dag som intervjun sker. Som lyssnare betraktas den som har lyssnat på radio minst fem minuter vilket registreras med 5 minuters noggrannhet.

I dokumentet kan du läsa mer om kommitténs historia, dess syfte och ta del av deras rekommendationer för radio.

2010 investerades 688 miljoner kronor i radiomarknadsföring i Sverige. Detta är en ökning med     9,6 % sedan föregående år.

Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.