Den 1 januari 2011 fick vi en ny alkohollag. Lagen innebär utökade restriktioner för hur marknadsföring av alkoholdrycker får ske. Bland annat har utrymmet för vad som får visas i bild i marknadsföring krympt.

En av de största nyheterna är att ”bildbegränsningsregeln”, som anger vad en bild får innehålla vid marknadsföring av alkoholdrycker, utvidgats så att den nu är teknikneutral. Vid marknadsföring av alkoholdrycker till konsumenter i så kallade kommersiella annonser får bild bara visa varan eller råvaror som ingår i varan, enstaka förpackningar, eller varumärke eller därmed jämförligt kännetecken. All marknadsföring omfattas alltså numer av denna regel, även marknadsföring på säljställe och på egen hemsida.

Med anledning av den nya lagen var en revidering av rekommendationerna nödvändig. Bakom rekommendationerna står Sveriges Annonsörer, Sveriges Bryggerier, Sprit & Vinleverantörsföreningen och Sveriges Marknadsförbund. Du hittar rekommendationerna på vår medlemssida. Du kan även ladda ner bifogad pdf (se nedan)

- En på många ställen otydlig och yvig alkohollagstiftning samt brist på relevant rättspraxis gör att Rekommendationerna blir ett nödvändigt stöd för många alkoholannonsörer, säger Tobias Eltell, jurist på Sveriges Annonsörer.
 
Här blir även utbildning en central del. Sveriges Annonsörer anordnar företagsanpassad utbildning till de medlemmar som önskar. Tobias Eltell håller kurserna som kan läggas upp efter annonsörens eget behov. På ett par timmar hinner man gå igenom alkohollagen och rekommendationerna samt varva dessa med olika exempel. Detta är kostnadsfritt för medlemmar. Kontakta Tobias Eltell för information om företagsanpassad utbildning.

Även branschen anordnar en halvdagsutbildning den 9 september i Stockholm. Läs mer om utbildningen och boka plats här.