Syftet med annonsen är att i valtider lyfta frågan om kommunikationens goda egenskaper för landets beslutsfattare – våra riksdagsledamöter.

Tanken är att annonsen ska få politiker att förstå att svensk ekonomi bygger på ett kommunikationsvänligt företagsklimat och att en god idé för en produkt eller tjänst inte är lönsam förrän den kommunicerats till konsumenten.

– Annonsen vänder sig i första hand till politiker och bland dem råder fortfarande en stor okunskap om kommunikationens goda effekter. Som representanter för landets annonsörer vill vi tillsammans med Sveriges Kommunikationsbyråer, lyfta frågan och skapa debatt om vikten av kommunikation för landets ekonomi, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Annonstext

Oavsett vem vi får som finansminister den 19:e september så är en sak säker. ICA-Stig, Iprenmannen, Tele2:s svarta får Frank och alla andra som kommunicerar kommer att fortsätta att hjälpa till så att hjulen snurrar i Sverige. Många tror att en värld utan reklam skulle vara en bättre värld. En värld utan företag som skapar behov och lurar oss att köpa än det ena än det andra.

Det är alldeles fel. För bakom varje budskap, kommersiellt såväl som politiskt, finns från början en bra idé. En idé som är så bra och unik att den blir utvecklad och genomförd.

Det är här vi kommer in i bilden. För utan kommunikation är inte ens världens bästa idé något värd. När produkten eller tjänsten så småningom blir populär, måste företaget nyanställa. Fler får jobb. Fler får lön. Intäkterna till stat, kommun och landsting ökar. Fler kan förverkliga sina drömmar. Allt är en positiv spiral, där kommunikationen är en precis lika viktig länk som fabriken och butiken.

Kanske blir idén så populär, som i fallet med ett känt möbelkoncept, där man köper sin möbel i platta paket och monterar den själv. Den idén var så bra och välkommunicerad att den har letat sig utanför landets gränser. Plötsligt har det inte bara blivit bra för Sveriges ekonomi, utan även Sveriges anseende i världen. Allt tack vara att någon var bra på att berätta för världen att det fanns en fantastisk idé.

Det tänker vi fortsätta med. Oavsett vem som vinner valet.

Bästa hälsningar från Sveriges Kommunikationsbyråer och Sveriges Annonsörer.

Kommunikationsindustrin omsätter 60 miljarder kr. Annonsörer och byråer tillsammans ser till att företag, myndigheter och organisationer bakom alla de idéer, produkter och tjänster som finns i vårt land når ut med sina budskap. Resultatet är ett mer effektivt Sverige med hög konkurrenskraft.