Statistik över investeringar i marknadskommunikation, antal läsare/tittare, upplagor och distribution och mycket annat duggar tätt i det dagliga flödet av marknadsnyheter.

Men hur ska man egentligen tyda siffrorna? Vad är det som mäts? Är det brutto eller nettoinvesteringar till exempel som gäller? Och vilka är det som mäter?

Här kan du både ladda ner grundläggande statistik samt läsa mer om mediestatistikens aktörer.

Nu finns TNS Sifos sammanställning av första kvartalet gällande landets annonsörers investeringar i marknadskommunikation.

Rapporten visar små förändringar på Topp-20-listan jämfört med den senaste rapporten från helåret 2011. Tillsammans investerade landets 20 största annonsörer över 2 miljader kronor i marknadskommunikation under årets första tre månader. Totalt investerades 11,7 miljarder kronor i markandskommunikation under månaderna januari till mars 2012.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör. Nya på topplistan är Viasat, Sova Sängbutiken, Lendo och McNeil. De som lämnar Topp-20 är Spendrups, Volvo, Citygross och Willys.

*Med NY menas ny på Topp-20-listan.

Källa: TNS Sifos Reklammätningar 2011 och 2012 (RM). Tabellen visar bruttoinvesteringar i Tkr och tar enbart med reklamköp i huvudmedier. Till exempel ingår inte annonsering på internet, sponsring och event eller direktreklam. Det är viktigt att notera att listan inte visar hela investeringen ett företag gör i marknadskommunikation, då några av de ökande medierna inte finns med alls. Internet och sponsring och event till exempel ingår inte alls i RM-mätningen.

IRM är ett oberoende institut som gör analyser och prognoser över den svenska marknadskommunikationens utveckling inom olika medieslag baserat på nettoomsättningen för annonsörernas investeringar.

IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik
Brahegatan 9 s 114 37 Stockholm Sweden
Tel +46 (0)8 663 04 90
Fax +46 (0)8 663 04 99
www.irm-media.se

Mediamätning i Skandinavien AB (MMS) utför tjänster och tillhandahåller produkter inom två olika verksamhetsområden - MMS People Meter och MMS Research. Den här texten handlar om MMS People Meter som genomför dagliga mätningar av tv-tittandet via elektroniska mätare, utplacerade hos en riksrepresentativ panel.

People meter
I slutet av 80-talet började reklamfinansierad tv att visas i Sverige. Det födde ett behov som tidigare inte funnits i samma utsträckning – tittarmätningar. Sommaren 1993 började därför tv-publiken att mätas elektroniskt med så kallade people meters. Systemet bygger på att medlemmarna i en tittarpanel, representativ för Sveriges tv-befolkning, rapporterar om sitt tv-tittande 365 dagar om året.

I cirka 1 200 svenska hem finns för varje tv-apparat i hushållet en mätutrustning. Alla medlemmar i hushållet har sin egen kod och "loggar in" med en särskild fjärrkontroll så fort han eller hon ska titta på tv. MMS äger alla information kring tittardata medan AC Nielsen står för fältarbetet.

Vem tittar på tv och när?
Utifrån people meter-statistiken kan man bland annat få fram hur många människor i Sverige som tittar på tv en genomsnittlig dag, hur lång tid dessa tittar och när. Samt vilka kanaler och program som är populärast mätt i antalet tittare och tittarminuter.

MMS:s tjänster
Mängder av grundläggande tv-statistik från MMS, exempelvis listor över de mest sedda programmen under den senaste månaden, är gratis och finns att ladda ner från MMS webbsida. Mer finmaskiga analyser går att abonnera på. Dessutom genomför MMS skräddarsydda undersökningar, förtester och intervjuer.

Timeshift
Ny teknik i hemmen möjliggör för tv-tittaren att pausa, tidsförskjuta, sitt tv-tittande. I ungefär 40 procent av hushållen som mäts, finns en ny sorts mätare som mäter tittande som sker i efterhand.

Läs mer om Timeshift hos MMS

För ytterligare tittarinformation, data och beställningar av specialanalyser, besök MMS webbsida. Du kan även ringa till MMS på tel: 08-736 10 00.

TNS SIFO genomför nu även mobilmätningar för den svenska marknaden.
Här finner du hur de unika besökarna, besöken och sidvisningarna varierar vecka för vecka för de anslutna sajterna och nätverken.

TNS SIFO samarbetar med underleverantören Mobiletech, som i sin tur samarbetar med de svenska mobiloperatörerna.

Den tekniska mätningen redovisas varje vecka på TNS Sifos webbsida och på KIA-index. Mätningen ger information om användarens faktiska beteende.
Mobiletech står bakom den teknik som samlar in primärdata, medan TNS SIFO kvalitetssäkrar, analyserar och rapporterar data på de mest välbesökta mobilsajterna.

Titta på veckostatistik för mobilsajterna på TNS Sifos sajt.

För ytterligare information om TNS Sifos mobilmätningar, kontakta Stefan Svanefeld, 08-507 422 86.

ORVESTO® Internet är SIFO Research Internationals mätning som ger löpande information och surfande och målgruppsdata på individnivå.

Varje månad presenteras siffror från månaden som gått. Resultatet är redovisat på antalet besökare i tusental och i procent, samt antal spenderade minuter som besökare tillbringar på respektive webbplats under en genomsnittlig vecka under mätt månad.

Här kan du se veckoräckvidder på TNS Sifo.

För mer information kontakta:
Stefan Svanfeldt, telefon 0701-84 22 86

Orvesto Junior är en undersökning av medie- och konsumtionsvaror och intressen bland barn.

Undersökningen genomförs med ett postalt formulär vartannat år. Formuläret skickas till barnens målsmän. Totalt skickas undersökningen till 3 500 barn och ungdomar i åldern 7 till 14. Senast undersökningen genomfördes var 2009 och då besvarades den av strax över 2 000 personer.
I mätningen ingår frågor om läsandet av tidningar, tv-tittande, matvanor och fritidsintressen bland annat.

Frågeområden

Några exempel på frågeområden i formuläret:
• I vilken utsträckning läser barnet serietidningar, ungdomstidningar, datatidningar, sporttidningar etc.?
• Hur ofta tittar barnet på TV? Intresset för olika typer av TV-program
• Vad har barnet för övriga intressen?
• Tillgång till kapitalvaror
• Ätvanor - hur ofta äter och dricker barnet olika matvaror?
• Hur ofta påverkar barnet inköpsbeslut i familjen?
• Vad är barnet intresserad av?
• Sportaktiviteter
• Butiksbesök
• Veckopeng

För ytterligare information om Orvesto Junior, kontakta:
Helena Bodén telefon 08-507 422 96

Orvesto Konsument är SIFO Research Internationals stora postala medie- och målgruppsundersökning. Här mäts räckvidderna för ett stort antal medier, tidningar såväl som etermedier, bio, utomhusreklam etcetera.

Utöver medieinformationen innehåller databaserna tusentals variabler av målgruppskaraktär. Här finns bland annat generell information om individer, som demografi, intressen och vanor. Dessutom finns "kommersiellt" intressanta parametrar som till exempel penningutlägg samt frågor om bank- och försäkring, internet och butiksbesök.

De flesta medieföretag och mediebyråer använder ORVESTO® Konsument för marknadsföring, försäljning, medieval och målgruppsanalys.

Undersökningspopulation
Populationen för Orvesto Konsument är hela den svenska befolkningen i åldrarna 15-79 år.

Antal intervjuer
Orvesto Konsument genomförs i tre omgångar varje år, under vintern, under sommaren samt under hösten. I varje omgång genomförs 16-17 000 intervjuer. Totalt därmed cirka 45-50 000 årligen.

Medier som mäts i Orvesto Konsument
Hundratals titlar inom dagspress, populärpress, specialpress, fackpress och affärspress. Dessutom mäts tv-tittandet och radiolyssnandet på kanalnivå, biobesök samt besöken på vissa webbplatser.

Vanliga frågor

Hur kan jag ta del av informationen?
För att utnyttja informationen ur Orvesto Konsument krävs avtal med SIFO Research International. En vanlig form är att få tillgång till hela databaser är att abonnera på analysprogrammet SESAME®.

Hur använder jag data ur Orvesto Konsument?
Genom att på olika sätt kombinera undersökningsvariablerna i SESAME®. respektive moduler, kan du konstruera alternativa målgrupper. Dessa kan du sedan analysera utifrån mediebeteende, demografiskt sammansättning, värdering med mera.

För frågor om mätningarna och aktuell statistik, kontakta:
Peter Callius telefon 08-507 421 91.

Senaste rapporten för ORVESTO® Konsument finns att ladda ner på på TNS Sifos webbsida.

Orvesto Näringsliv är en återkommande postal medie- och målgruppsundersökning av det "arbetande" Sverige. Många medieföretag använder informationen ur mätningen för sin marknadsföring och försäljning. För mediebyråerna är ORVESTO® Näringsliv den dominerande informationskällan om målgrupper inom affärslivet.

Undersökningspopulation
Urvalet görs bland 2,7 miljoner svenskar i åldrarna 23 - 63 år som har högst taxerad förvärvsinkomst. Den nedre gränsen var 214 000 kronor/år från taxeringsåret 2006. Urvalet görs slumpmässigt ur befolkningsregistret SPAR. ORVESTO® Näringsliv genomförs en gång per år.

Antal intervjuer
Cirka 13-14 000 personer deltar i undersökningen.

Medier som mäts i Orvesto Näringsliv
Hundratals titlar inom dagspress, affärspress, yrkes- och branschpress. Dessutom mäts TV-tittandet och radiolyssnandet på kanalnivå samt vissa webbplatser.

Vanliga frågor

Hur får jag informationen?
För att utnyttja informationen ur Orvesto Näringsliv krävs avtal med SIFO Research International. En vanlig form är att få tillgång till hela databaser i analysprogrammet SESAME®.

Hur använder jag data ur Orvesto Näringsliv?
Genom att på olika sätt kombinera undersökningsvariablerna i SESAME® respektive moduler, kan du konstruera alternativa målgrupper. Dessa kan du sedan analysera utifrån mediebeteende, beslutsinflytande, resvanor, IT-mognad med mera.

För frågor om mätningarna och aktuell statistik, kontakta:
Peter Callius telefon 08-507 421 91

Här kan du ladda ner Orvesto Näringsliv.

Outdoor AB är ett bolag som ägs gemensamt av utomhusbolagen JCDecaux och Clear Channel tillsammans med Sveriges Annonsörer. Outdoor AB har till uppgift att organisera mätsystemet Outdoor Impact för utomhusreklam och främja en gemensam och fördelaktig utveckling och relevant utnyttjande av utomhusmedier i Sverige. Utvecklingen av mätsystemet styrs av den tekniska kommittén.

Outdoor Impact är ett helt nytt sätt att beräkna räckvidd och frekvens för utomhusmediet. Grunden är en klassificering av alla stortavlor, pelare och eurosizeytor som kombineras med de trafikströmmar som passerar ytorna. Till detta har man också beräknat synbarheten på de olika ytorna.

Tillsammans ger detta en räckviddsvaluta som kallas VAC – Visibility Adjusted Contact. Detta ger annonsörerna ett helt nytt sätt att utvärdera utomhusreklam och är bland de främsta, sofistikerade systemen för närvarande.

Outdoor Impact är idag i bruk i Storbritannien, Irland samt i de tre nordiska länderna Sverige, Norge och Finland.

Ledamöter i Tekniska Kommittéen:
Thomas Juréhn, Ordförande Outdoor AB
Margareta Grape, Sekreterare Outdoor AB
Simon Cooper, utvecklare Outdoor Impact
Per Sohl, Initiative Universal
John Goliats, Mindshare
Malin Söderkvist, TBS Mediebyrå
Roger Starck, Global Agencies
Jan-Erik Berglund, Clear Channel
Lena Lindell, JCDecaux
Urs Zeier, Clear Channel
Neil Eddlestone, JCDecaux
Åsa Dargren, Posterscope
Fredrik Pettersson, Kinetic

Styrelse:
Thomas Juréhn, styrelseordförande Outdoor AB
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer
Patrik Hofbauer, vd Clear Channel
Magnus Heljeberg, vd JCDecaux
Katarina Öhlund, sekreterare JCDecaux

Webbplats
Besök gärna Outdoor AB för ytterligare information om verksamheten.

Tidningsstatistik, TS, reviderar svenska medier och ger mediemarknaden opartiskt granskad och sammanställd information om upplagor, distribution, hushållstäckning, kundpolicy för SEO-företag, digitala nyhetsbrev, webbtrafik, annonspriser med mera.

TS fungerar som en länk mellan säljare och köpare av reklam- och annonsutrymme. Att nyttja TS revisionstjänster är ett sätt för medierna att förstärka sin trovärdighet gentemot annonsörerna - en etablerad kvalitetsstämpel. Tidningsstatistik arbetar i huvudsak med de tre olika begreppen TS, TS Digitala medier respektive RS.

TS reviderar:
• Dagstidningar och tidskrifter – upplagan.
• Gratisdistribuerade medier – distributionssiffrorna.
• Nyhetsbrev via e-post – antalet utskickade och öppnade digitala   nyhetsbrev.
• Webbplatser – egna mätningar av webbtrafik.
• Hushållstäckning och geografisk spridning – hur upplagor fördelar sig på   geografiska områden.

Inom digitala medier erbjuder TS följande tjänster:
• Webbtjänst med bland annat aktuella uppgifter om webbplatser.   Besöksstatistik, annonspriser för banners, tekniska uppgifter som format   och annonshanteringssystem samt kontaktuppgifter är exempel på information   som finns tillgängligt. Över 200 webbplatser finns samlade!
• Webbrevision som ger kvalitetsäkrad information om webbplatsens   besöksiffror. Trovärdigheten ökar med jämförbara data.
• Revision av nyhetsbrev som ger en opartisk verifiering av antalet   utskickade och öppnade nyhetsbrev via e-post.

TS kunder
Medierna själva är TS kunder och även medierådgivare, annonsörer och annonsförmdlare. Bland TS cirka tusen kunder finns morgon- och kvällstidningar, gratistidningar, tidskrifter och även digitala medier.

För ytterligare information om TS tjänster:
Besök TS webbsida eller kontakta TS på telefon: 08-507 424 00

Mer om information TS revision: Magnus Paulsson, 08-507 424 19
Mer information om TS digitala medier: Charlotte Thür, 08-507 424 36

TNS SIfo mäter radiolyssnandet med hjälp av både intervjuer och lyssnarnas dagböcker.

Fakta om radioundersökningen:
• Urval: obundet slumpmässigt urval av Sveriges befolkning
• Population: 9-79 år
• Intervjuer: 17 308 stycken i hela riket under 10 veckor. 34 809 stycken totalt i de lokala områdena   under 18 veckor.

Övrigt:
• Telefonintervjuer
• Dygnsräckvidd baseras på hur personen lyssnade under gårdagen
• Intervjuarna har tillgång till kanalernas aktuella dagstablåer

Resultat av "Rapport 2011"
72,8 procent av befolkningen lyssnar på radio minst fem minuter under ett genomsnittligt dygn, vilket motsvarar 5 741 700 personer i åldern 9-79 år. Den genomsnittliga lyssnartiden i hela befolkningen (inklusive de som ej lyssnat) är 2 timmar och 20 minuter per dygn. Bland dem som lyssnat är lyssnartiden 3 timmar och 12 minuter per dygn.

Samtliga resultat avser genomsnittligt dygn måndag-söndag i hela den undersökta populationen 9-79 år.

Ladda ner den senaste radioundersökningen från TNS Sifo här.

För mer information om TNS Sifos radiomätningar, kontakta Ulf Haraldsson via mail eller telefon: 08-507 423 82

Syftet med Sifos reklammätningar är att löpande bevaka och rapportera om den svenska märkesvaruannonseringen.

Omfattning
Sedan 1960 har RM registrerat varje varumärkesannons i ett antal, av Sifo utvalda medier. Idag bevakar RM all dagspress, alla kommersiella tv-kanaler, ett hundratal vecko- och månadstidningar av populärpresskaraktär, lika många facktidningar med betoning på affärs- och datatidningar, utomhusreklam, bioreklam, radioreklam, kundvagnsreklam och inom kort även internetreklam och troligtvis oadresserad direktreklam. Totalt omfattar bevakningen cirka 300 medier.

Metod
Dagspressen: Undersöker dagligen alla storstadstidningar och de landsortstidningar som har en upplaga större än 15 000 exemplar. Sammanlagt står dessa tidningar för cirka 95 procent av dagspressens annonsomsättning. Övriga landsortstidningar mäter vi med ett rullande urval, och vi räknar sedan upp resultatet för att motsvara en helmätning.

Populär- och fackpressen: Bevakar cirka 150 populärpresstidningar och 150 fackpresstidningar. Det är en liten del av hela tidskriftsfloran, men de representerar minst 90 procent av annonsomsättningen.

Kommersiell tv: Bevakar de större kommersiella tv-kanalerna hela dygnet.

Övrig reklam: Bevakar ODR, utomhus-, bio-, radio- och kundvagnsreklam genom ett samarbete med medieföretagen som löpande rapporterar sin försäljning.

Bruttopriser
Sifos RM beräknar reklaminvesteringarna i bruttopriser. De utgår från mätningar av annonsvolymen och använder sig därefter av de ordinarie prislistorna för att beräkna investeringen.

Analyssystem
Alla märkesvaror klassificeras i tre nivåer; branscher, varugrupper, produktgrupper.

Köpare av RM:s tjänster använder ett PC-baserat analyssystem innehållande data från 1986 med uppdatering dagligen, veckovis eller varje månad. Det är möjligt att följa annonsutvecklingen för ett enda varumärke eller annonsör såväl som utvecklingen för en produktgrupp eller ett enskilt medium.

För ytterligare information om RM, kontakta:
Lars Näsström telefon 08-507 423 11 eller
Bengt Olsson telefon 08-507 423 10