Kommittén för tv-reklam, KTR, syftar till att stärka annonsörernas och den kommersiella gruppens talan inom befintliga system med MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, samt utgöra ett forum för diskussioner för att ena de kommersiella aktörerna i viktiga tv-reklamfrågor.

Den viktigaste frågan för kommittén är att aktivt säkerställa så att tv-mätningarna (MMS People Meter) idag och framåt är korrekta. Samt att mätningar genomförs kontinuerligt oavsett distributionsform av tv till exempel analogt eller digitalt.

Ledamöter:

Annonsörer
Bo-Arne Nillson, Procordia
Erika Bennerholt, L'Oréal
Johan Åhlén, SAS
Lisa Palm, Tele2
Staffan Ekstam, McDonalds

Medierepresentanter
Jerker Bluhme, Kanal 5
Mikael Sundlin, MTG
Niklas Lindberg, Discovery Channel
Stefan Hedin, TV4

Mediebyrårepresentanter
Christian Rissel, MEC
Daniel Nellhard, Carat
Fredrik Lagerström, Tre Kronor
Jonas Malm, IUM
Niklas Bellander, Starcom
Patrick Wallin, Mediacom

Övriga representanter
Pirjo Svedberg, MMS

I juni 2011 lanserades Handboken för tv av Sveriges Annonsörers mediekommitté för tv-reklam, KTR.

Tidigare ordförande i kommittén, Beatrice Lindvall säger så här om handboken:

Vem vänder sig handboken till?
– Handboken vänder sig både till lite mer erfarna medieköpare men även de som funderar på att börja använda tv-mediet i sin mediemix och då vill förstå mer hur marknaden fungerar och hur man köper och planerar tv.

Vad tycker du om att handböckerna nu även finns i en wiki – öppen för alla att redigera?
– Jag är spänd på att se hur wiki-versionerna kommer att utvecklas, jag hoppas att alla ser det som en möjlighet att bidra med sitt eget kunnande i frågorna och vartefter medierna utvecklas lägga till ny information om dessa.

I Sveriges Annonsörers wiki hittar du samtliga kommittéhandböcker. Där kan du även fylla på med din kunskap, med tips eller med länkar.

Den övergripande och ständigt aktuella frågan är att aktivt säkerställa att tv-mätningarna idag framåt är korrekta och kontinuerliga oavsett distributionsform. Den mest prioriterade enskilda fråga som drivs just nu inom kommittén är digital överföring av TVC. Det handlar om att effektivisera denna process för att driva tv-marknaden.

De önskade effekter, som man önskar uppnå med digital överföring av TVC är:

Kanal 5, TV4 och Viasat har finansierat och låtit en konsult genomföra ett test, där mediebyråer, produktionsbolag och annonsörer har intervjuats.

KTR rekommenderar att genomföra den föreslagna övergången till digital överföring av TVC. Nästa steg är att tv-kanalerna , Kanal 5, TV4 och Viasat återkommer med ett detaljerat förslag inklusive tidsplan till KTR.

Fördelar med tv som media:

Nackdelar med tv som media:

Mätmetod
MMS, Mediamätning i Skandinavien, ansvarar för People Meter och har gett AGB Nielsen Media Research uppdraget att genomföra mätningen. MMS ägarförhållanden ser ut enligt följande: SVT, MTG, TV4 och Kanal 5 äger vardera 24 % av aktierna. Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer äger 2 % vardera.

2010 investerades 5,2 miljarder kronor i tv-annonsering i Sverige, vilket är en ökning med 18 % sedan året innan.

Utförlig statistik redovisas kontinuerligt på IRM:s webbplats. Sidan erbjuder både överskådlig information som publiceras publikt, samt möjlighet för IRM:s anslutna kunder att fördjupa sig i underlaget efter att ha loggat in.

Begreppet Time-shift, det vill säga tidsförskjutet tv-tittande, är på stark frammarsch i Sverige. Tekniken väcker visst huvudbry, möjligheter och förutsättningar för landets annonsörer.

Sveriges Annonsörer rekommenderar sina medlemmar att acceptera time shiftat tittande inom sju dagar efter sändningen. Detta under förutsättning att kontakterna levererats inom stipulerad kampanjperiod. Rekommendationen gäller endast RBS.