I ett brev på insändarsidan i Svenska Dagbladet upprörs de två männen Karl-Ivar Bodegård och Bengt Palmgren av ”pinsamt dåliga reklamavbrott i tv”. Sveriges Annonsörer tar gärna diskussionen. Läs Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer, svara på inlägget.

Hej Bengt och Karl-Ivar!
 
Tack för ert inlägg om tv-reklam, publicerad i Svenska Dagbladet den 1 februari 2012.

Det är viktigt och bra att de som står utanför branschen, liksom ni, har synpunkter på reklam. Det uppskattar vi på Sveriges Annonsörer i vårt arbete att föra vår bransch framåt. Fler kommunikationskanaler, nya målgrupper och en globalisering gör det allt svårare att tillgodose allas syn på vad som kan betraktas som bra reklam.

Tycke och smak kommer alltid att skilja vad vissa kallar bra reklam från vad andra anser vara dålig. Men viktigast är annonsörens effekt av reklamen, oavsett de medier den exponeras i. Annonsören är ju en företagare, eller organisation, som för att nå framgång behöver få ut sitt budskap. Inom Sveriges Annonsörer jobbar vi kontinuerligt med att undersöka hur effektiv reklam är. Till detta har vi flera kommittéer där annonsörer, mediebyråer och medier regelbundet träffas för att diskutera hur olika mediekanaler ska utvecklas. En del i detta arbete är att lyssna på omvärlden.

Jag hoppas att ni vill bidra med konkreta synpunkter och förslag kring hur ni skulle vilja se tv-reklamen i Sverige Om ni återkommer till mig med era förslag det så ska jag etablera kontakt mellan er och Karin Friis som, är ordförande i kommittén för tv-reklam, KTR. Vi välkomnar er att besöka oss på Sveriges Annonsörer, fysiskt på Klara Östra Kyrkogata 2C i Stockholm. Eller digitalt på www.annons.se.

Med vänlig hälsning
Anders Ericson

Läs hela insändaren från Svenska Dagbladet 1 februari 2012 här nedan.

Beträffande TV-reklam

Reklammakare och reklamköpare har tillgång till det mest penetrerande reklammediet som står till förfogande och dessutom uppenbarligen de nödvändiga resurserna för att sprida reklambudskap till inte ont anande mottagare.

Denna kombination utnyttjar de flesta genom att presentera budskap, som måste betecknas som närmast förnedrande både för de som agerar i inslagen och de som ska titta på dem. Med TV4 som ledande reklamfinansierad aktör och med ett antal andra mer eller mindre seriösa kanaler i kölvattnet, tvingas de flesta TV-tittare genomleva ett otal avbrott i även sevärda program. Där lockas man av befängda erbjudanden om mirakelkurer, priser, rabatter mm, inte sällan framförda t o m på osmakliga sätt. Det är synnerligen märkligt att ingen av alla de som håller i pengar och beslut, liksom kanalansvariga, har synpunkter på vad som visas. Förstår man inte att all image förstörs av pinsamt dåliga reklamavbrott. För seriösa reklamköpare med vettiga budskap måste det vara förödande att konkurrera om tittarnas uppmärksamhet med direkt undermålig reklam.

Ett ökande antal kanalprenumeranter har bra möjligheter att slippa besväras av skräpet. Med allt mer avancerade boxar för inspelning och med särskilda abonnemang kan mani lätt exkludera sådant som man inte vill se. Och det är faktiskt det allra mesta. Undertecknade liksom andra med dessa möjligheter, ser allt färre program i direktsändning, för att slippa plågas av fånigheterna i reklaminslagen. Synnerligen allvarligt är att även meningsfull information och seriös reklam därigenom i ökande grad missar att nå mottagaren.

TV-reklam behöver en påtaglig kvalitetshöjning, som bara kan åstadkommas om alla inblandade, reklamköpare, reklammakare och kanalansvariga gör gemensam sak. Vi som utgör målgrupperna har  inget emot god och informativ reklam.

K. Bodegård och B.Palmgren