Varumärkesvård
Vilseledande, misskrediterande eller renommésnyltande konkurrent? Här kan du läsa om fall där näringsidkare anser att andra näringsidkare i sin marknadsföring klivit in på deras varumärkesområde för att vilseleda, misskreditera, orsaka förvirring om en produkts kommersiella ursprung, eller helt enkelt snylta på deras uppbyggda goodwill. Några lyckas med sin talan, andra inte.
Jämförande reklam - otillåten i vissa fall
En bra regel att känna till som varumärkesvårdare är den som handlar om jämförande reklam, marknadsföringslag (2008:486) 18 §. Regeln säger att jämförande reklam är otillåten i vissa fall. Det är till exempel inte tillåtet att direkt eller indirekt peka ut en annan näringsidkare i sin egen marknadsföring på ett sätt som är misskrediterande, vilseledande eller renommésnyltande.
Läs om följande rättsfall:
| Bäst täckning: | Begreppet täckning, när det gäller tjänsten mobilt bredband, måste anses ha en vidare innebörd för konsumenter än att bara betyda geografisk täckningsgrad. |
| Champagnesmak: | ”Champagnesmak” på yoghurt kostade mer än det smakade för det mejeriföretag som inte kunde visa att smaken var genuin. |
| Lilla Åland: | En fråga om ett möbeldesignföretags informationstext om en pinnstols tillkomst, där Carl Malmstens pinnstol Lilla Åland omnämndes, innefattade vilseledande angående kommersiellt ursprung, renommésnyltning och misskreditering. |
| M vs M&M: | Företaget bakom det chokladdragerade godiset M stämde företaget bakom det chokladdragerade godiset M&M:s för vilseledande efterbildning och renommésnyltning. |
| Red Bull vs Red Bat: | Vid bedömningen av om det föreligger förväxlingsrisk mellan två förpackningar som säljs till konsumenter ska man ta hänsyn till det helhetsintryck som förpackningarna ger hos en genomsnittskonsument. |
| Två för en: | Det här fallet rör marknadsföring av typen ”gratis”, ”köp två betala för en”, där även uttrycket ”0 kr” använts. Denna typ av uttalanden var tidigare inte okej att använda enligt MD:s praxis. Den nya marknadsföringslagen (2008:48), MFL, innebär att det numer är möjligt att använda sådana uttryck, under vissa förutsättningar. |
| Vinterdäck: | Ett finskt däckföretag använde bland annat påståendet ”Bara en känner de nordiska förhållandena” i sin marknadsföring, utan att göra några reservationer, och stämdes av ett konkurrerande däckföretag för vilseledande påstående. |