Här kommer del 2 i återvinningen av en krönika skriven av min kollega på Sveriges Annonsörer, Mats Rönne.
Läs mer ›
Jag är just tillbaka från vår moderorganisations World Federation of Advertisers (WFA) årliga globala konferens, denna gång arrangerad av Japanska Annonsörorganisationen (JAA) i Tokyo. Innehållet som sköljer över en under en vecka som denna tar tid att bearbeta och det finns spännande frågor att återkomma till framöver. Föga överraskande diskuterades även GDPR på tvären, bredden […]
Platsen är ett stort konferensrum i en skyskrapa i stadsdelen Roppongi mitt i centrala Tokyo. Utanför fönstren syns en myriad av höga hus som badar i den det starka tidiga solljuset, det går också att skönja konturerna av några historiska tempel i fjärran. Innanför deltar ett 30 personer som var och en representerar ett land […]
Vi lever i en värld där över hälften av de reklaminvesteringarna är digitala och allt går att mäta och optimera, men samtidigt är reklamen sämre än någonsin förr. Hur kunde det bli så här egentligen? Om vi börjar med en tillbakablick på hur man såg på reklamen förr. Print är världens äldsta reklambärare och den […]
Många gör det bra. Flera kan göra det bättre. Jag pratar om mångfald och inkludering. Att ta ansvar för den kommunikation man tar fram- och skickar ut. Reklamen når idag allt fler- i allt fler kanaler- och under allt fler tider på dygnet. Vi vet att reklam har stor kraft. Påverkan. Inflytande. Vi vet också […]
Det behövs en eldig debatt om reklam skriver Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges Konsumenter, i sin senaste blogg. Jag har vid det här laget mött Jan Bertoft i debatter – fysiska såväl som skrivna – ett otal gånger och det är ingen överdrift att vi två står väldigt långt ifrån varandra när det gäller synen […]
En av de viktigaste delarna i kommunikationsarbetet är att följa upp de investeringar man gör i media, kommunikation och varumärke.
Nej kan man tycka. Varför skulle ett spelbolag som konsekvent och med vett och vilja annonserar på olagliga sajter få en spellicens sanktionerad av svenska staten? Men vi tar det från början. Det finns sajter som tillhandahåller streamingtjänster där man kan streama i princip vilka filmer och tv-serier man vill – gratis. Problemet är att […]
De bästa marknadsförarna säger att de har en bra magkänsla för vad som fungerar, eller inte fungerar. Men en bra magkänsla grundar sig på noggrann analys och utvärdering av alla marknadsinsatser som man gör. Förr i tiden tog det oerhört lång tid innan man fick sina rapporter för att se effekten av sina marknadsinvesteringar. Idag […]
Att använda en kändis i reklam är ett välprövat knep och många gånger mycket lyckat. Zlatan Ibrahimovic i Volvos reklam, Michael Jordan i NIKE-reklam, Zara Larsson i H&M-reklam, Sara Sjöström och Peter Forsberg i samarbete med Barncancerfonden är några exempel. Men det finns de som började bra men slutade dåligt som till exempel Tiger Woods […]
Cut the crap och håll dig kort. Det är mina bästa tips till dig som ska skriva ett pressmeddelande. I mina flöden på Linkedin förs just nu en diskussion kring pressmeddelandets vara eller inte vara. Pressmeddelanden har sett ganska likadana ut de senaste åren, och frågan är om de spelat ut sin roll? Det finns […]
Minst ett par gånger i veckan får jag förfrågningar kring influencermarknadsföring och jag förstår varför; det kan vara väldigt osäkert på vilket utfall det faktiskt ger. Vad jag tycker är spännande med influencermarknadsföring är att det egentligen inte är något nytt, den visar sig bara i olika skepnader. För ett par hundra år sedan såg […]