Sveriges Annonsörer Utsikt – seminarium i Göteborg ”Lär dig skapa effektiv kommunikation”

Sveriges Annonsörer på plats i Göteborg 13 mars, seminarium på temat ”Lär dig skapa effektiv kommunikation”. Det här tog vi med oss. 

 

En regnig och blåsig onsdag i mars träffades runt 45 personer på Hotell Liseberg Heden i Göteborg. Vi var där för att lära oss mer om hur man skapar effektiv kommunikation och att bli inspirerade av kollegor i branschen.


Mats Rönne 
som var med och skapade reklamtävlingen 100-wattaren 1990 pratade om vad man ska tänka på för att skapa effektiv kommunikation. Han gick även igenom alla vinnare från 100-wattaren 2018 och vi fick massa bra tips på hur man ska tänka för att skriva ett vinnande bidrag till tävlingen.

 

Checklista som jag tar med mig från Mats presentation:

  • Mer tonvikt på lönsamhet än försäljning

           – Mer fokus på varumärkesstyrka/betalningsvilja 

  • Mindre fokus på obs-värde/reklamerinran

           – Relatera till varumärke/kännedom

           – Hellre fokusera på liking/gilla 

  • Spridning är en effektivitetsfråga, inte en effektfråga 
  • Dela upp resultat mellan målgrupper 

           – Kunder/icke-kunder, segment, påverkare/användare etc. 

  • Isolera kommunikationseffekter från övriga insatser 
  • Kom ihåg behovet av att förklara sammanhang 

 

Efter en kort bensträckare berättade Per Carleö, Marknadsdirektör på Volvo Car Sverige om resan ”Made by Sweden”. En kampanj som har levererat så bra resultat att den belönades med en 100-wattspokal i kategori Långsiktigt 2018.  

Per bjöd på flera bra insikter men jag fastnade framförallt för tre saker: 

  • Var sann mot vilka ni är
  • Det är känslorna som styr
  • Tänk om, testa & samarbeta

Gemensam lunch
Gemensam lunch

Mats Rönne
Mats Rönne

Per Carleö
Per Carleö

Per Carleö
Per Carleö


Stort tack till alla som kom, till Liseberg för hjälp med lokal och ett extra tack till Per Carleö och Mats Rönne. Ni var grymma! 

Passar på att tipsa om 100wattaren.se om du vill få inspiration och lära sig mer om 100-wattsvinnarna, där kan du läsa mer om alla vinnare. 

 

Ulrika Strallhofer
ulrika@annons.se

Ulrika Strallhofer