Den falska reklamen

Reklam och marknadsföring som företeelse ligger inte alltid på topp. Om det är något vi vet är det att reklamtröttheten finns där och riskerar att tillta. Vad som bidrar till reklamtröttheten är givetvis många faktorer men en sak som i vart fall inte hjälper till är om man som mottagare blir lurad av budskap och […]

Läs mer

När ska vi sluta vara ”doers” och bli den som bryr sig

Förmågan att sälja sina produkter eller tjänster hårdnar och konkurrensen blir allt större för många företag. Alla är nu mer eller mindre online. För konsumenten som vill börja bilda sig en egen uppfattning om varor och tjänster när de är i behov av en produkt eller tjänst är varumärke, produkt- eller tjänsteinformation bara en sökning […]

Läs mer
Nya digitala annonsformat skapar spännande möjligheter för smart kommunikation

Nya digitala annonsformat skapar spännande möjligheter för smart kommunikation

När vi talar om digital annonsering pratar vi ofta om banners, video, sponsrat sök och Facebook som har blivit de etablerade digitala annonsplatserna.   Detta håller på att förändras i snabb takt då användarnas digitala användande har flyttat till nya platser. Absolut vi läser fortfarande nyheter på etablerade sajter och vi söker när vi kommer […]

Läs mer
Hur åberopar vi influencers i vår marknadsföring? Och vad kan det få för konsekvenser?

Hur åberopar vi influencers i vår marknadsföring? Och vad kan det få för konsekvenser?

Hur åberopar vi influencers i vår marknadsföring? Och vad kan det få för konsekvenser? Att anlita influencers för att lyfta sina produkter och tjänster är vanligt. En ständigt återkommenade fråga är och har varit var gränsen går mellan yttrandefrihet och reklam, dvs. när går influencern över gränsen från vad som är yttrandefrihetsrättsligt tyckande till reklam. […]

Läs mer

Digitalisering är ute, tillsammans och anpassning är det senaste.

I december skrev jag ett inlägg om hur handeln förändras. Att man skyller på oförmågan att förutse digitala trender. En kort tid därefter fick en händelse mig att känna mig som en sierska med en potentiellt mycket lukrativ verksamhet framför mig. I mellandagarna basunerades det ut att två av Sveriges största butikskedjor för leksaker tvingades […]

Läs mer

”Byråer måste revitaliseras och förnya sitt erbjudande”

Blogginlägg nummer fem i en serie om olika annonsörers och byråers syn på utmaningar i dagens komplexa kommunikationslandskap. Det här är en intervju med Victoria Appelqvist, marknadschef på Tre. Victoria har varit på Tre i 1.5 år och innan dess har hon varit marknadschef på Stadium, Samsung och Johnson & Johnson.   Vad är ert […]

Läs mer
Det digitala marknadsteamet – en tillgång för varje företag

Det digitala marknadsteamet – en tillgång för varje företag

Digital kunskap på företagen är idag hett eftertraktat. Ofta är det på marknadsavdelningen som behovet är störst eller som mest efterfrågat där kommunikation ska gå från analog till digital och från ett format till flera olika och spridas i alla olika kanaler.   Men dagens rekryteringar till marknadsavdelningar sker oftast utifrån tänket att marknad är […]

Läs mer
Behovet av pedagogik (för den ansvarsfulla marknadsföringen skull)

Behovet av pedagogik (för den ansvarsfulla marknadsföringen skull)

En fråga som diskuterats från tid till annan är diverse begränsningar av marknadsföring av kaloritäta livsmedel. Motivet för en reglering och/eller specifika regler är att motverka en utveckling av övervikt och fetma särskilt hos barn och unga. I Norge är frågan högt uppe på den politiska agendan och nyligen kom en rapport från Förbrukarrådet (i […]

Läs mer

14 verktyg för att analysera effekt när ni arbetar med influencers på Instagram

Ett stort problem med Instagram är att man måste förlita sig till deras data för att utvärdera samarbetet med influencers. På grund av detta har flera personer och företag utvecklat egna analysverktyg för Instagram, så att man kan mäta effekten med sina influencersamarbeten. Instagram har funktionen Instagram Insights, men de har begränsat insynen för alla […]

Läs mer
Det behövs fler varumärkesledare

”Det behövs fler varumärkesledare”

Svart utanför gardinerna. Vi ligger i sängen. Täcket upp mot hakan. En röst i mörkret bryter tystnaden. ”Har de bestämt vem som ska leda landet än?” Frågan kommer från min dotter. ”Nej älskling, inte än. De diskuterar.” Vi somnar om. Det politiska läget har varit, låt säga, omväxlande, för att se på det med positiva […]

Läs mer