Kan det som påstås bevisas?

Marknadsföringsåtgärder kan som bekant bestå av en rad olika komponenter. En komponent kan vara en text som påstår något om den produkt som företaget ifråga erbjuder den potentiella köparen eller för den delen ett argument om en miljöpåverkan. Texter som består av påståenden eller slutsatser är det som vanligtvis tenderar att hamna i ”skottgluggen” och […]

Läs mer

Den falska reklamen

Reklam och marknadsföring som företeelse ligger inte alltid på topp. Om det är något vi vet är det att reklamtröttheten finns där och riskerar att tillta. Vad som bidrar till reklamtröttheten är givetvis många faktorer men en sak som i vart fall inte hjälper till är om man som mottagare blir lurad av budskap och […]

Läs mer
Behovet av pedagogik (för den ansvarsfulla marknadsföringen skull)

Behovet av pedagogik (för den ansvarsfulla marknadsföringen skull)

En fråga som diskuterats från tid till annan är diverse begränsningar av marknadsföring av kaloritäta livsmedel. Motivet för en reglering och/eller specifika regler är att motverka en utveckling av övervikt och fetma särskilt hos barn och unga. I Norge är frågan högt uppe på den politiska agendan och nyligen kom en rapport från Förbrukarrådet (i […]

Läs mer

Är ”slogantvånget” ett minne blott i det nya reklamlandskapet?

Som marknadsförare har du med största sannolikhet någon gång kommit i kontakt med marknadsföringsåtgärden att arrangera en tävling. Då har du garanterat hamnat i vad vi brukar kalla ”slogantvånget” för att undvika att bli arrangör av ett otillåtet lotteri. Anledningen till detta är att anordnande av ett lotteri krävt tillstånd och eftersom inga kommersiella lotterier […]

Läs mer

Utförsäljning eller rea, eller kanske både och?

Alla går vi väl runt och letar efter bra klipp som gynnar plånboken?! I marknadsföring förekommer titt som tätt uttryck som ”rea”, ”utförsäljning” och ”konkursutförsäljning” och andra liknande uttryck. Anledningen är att dessa uttryck skapar förväntningar hos oss mottagare att vi kan köpa produkter till förmånliga priser. Vem vill inte göra en bra affär? Mot […]

Läs mer

Hur är formen efter semestern?

Beach 2018 är över men vår hälsa hägrar alltid som ett mål i våra livspusslande-liv. Även om köerna och trängseln på gymmen alltid är som värst efter alla nyårslöften dristar jag mig till att gissa att det inte bara är jag som efter semestern tänkt att nu så …  Nämnda ”nu så-tanke” råkade i mitt […]

Läs mer

Plattformsansvar eller inte, det är frågan och i sådana fall hur?

I september 2016 presenterade EU-kommissionen ett förslag av en översyn av upphovsrätten för EU:s digitala inre marknad. Den snabba tekniska utvecklingen som förändrat sättet innehåll skapas och används var ett av motiven som framhölls när förslagen presenterades. Förslaget i sin helhet är omfattande och innehåller en rad olika delar som ska leda fram till bl.a. […]

Läs mer

GDPR och LDHT!

Jag är just tillbaka från vår moderorganisations World Federation of Advertisers (WFA) årliga globala konferens, denna gång arrangerad av Japanska Annonsörorganisationen (JAA) i Tokyo. Innehållet som sköljer över en under en vecka som denna tar tid att bearbeta och det finns spännande frågor att återkomma till framöver. Föga överraskande diskuterades även GDPR på tvären, bredden […]

Läs mer

En bild – (nästan) 1000 frågor?

En bild säger kanske mer än 1000 ord, men ställer nästa lika många frågor. I dagens uppkopplade samhälle är det inte svårt att hitta en bild som man vill använda i sin kommunikation. Allt man kan tänkas vilja använda finns i regel några klick bort. Men bara för att det finns på nätet betyder det […]

Läs mer

Annonsör och OS – tänk på det här!

De olympiska vinterspelen i Pyeongchang startar denna vecka och innebär sannerligen härliga tider för oss sportfanatiker. Blickarna vänds denna gång mot Sydkorea där medaljerna så småningom ska fördelas bland de tappra kämparna. Med tanke på den kraft som OS har, och den exponering som sker genom TV-sändningarna, kan det som företag givetvis vara oerhört lockande […]

Läs mer