McDonald’s satte fokus på det som uppfattades som en stor nackdel – sin storlek – och pekade på vad de kunnat åstadkomma just på grund av den. Då vände både attityderna och kundströmmarna. ”Om man är väldigt stark, så måste man också vara väldigt snäll”, sa Pippi Långstrump. Ett stort, starkt varumärke har också möjligheten att vara väldigt snäll, en god samhällsmedborgare. De principerna har svenska McDonald’s levt efter i många år. Men de har sällan talat så mycket om sina insatser.  Inte förrän på senare år och med konceptet ”Stora nog att göra skillnad”, som nyligen belönades med en 100-wattare…

Den här sidan är bara för dig som medlem. Vänligen logga in för att fortsätta läsa. Om du inte är medlem? Läs mer om vårt medlemskap eller kontakta oss.

LOGGA IN