Sveriges Annonsörer jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor. I år har vi genomfört andra mätningen av “Marknadsrapporten” där vi vill fånga upp och förstå vilka utmaningar och svårigheter marknadsansvariga ser, samt vad de tänker om framtiden.

Som en del av Effektinitiativet har vi på Sveriges Annonsörer arbetat fram en ny årlig Marknadsrapport baserad på svar från våra medlemmar. Marknadsrapporten syftar till att ge en bild av marknadsförares situation, utmaningar, hot, planer, budget och tankar om framtiden.

Så investerar, agerar och resonerar marknadsförare i Sverige. Läs hur marknadsförare tänker och arbetar, vilka utmaningar och hot de ser samt vad de tänker om framtiden i Marknadsrapporten 2020.

Sveriges Annonsörer nya årliga rapport. Marknadsrapporten syftar till att ge en bild av marknadsförares situation, utmaningar, hot, planer och tankar om framtiden. Vi jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor.

Inhousetrenden är väldigt stark vilket bekräftas i Marknadsrapporten 2021. Vi kan se att fler och fler marknadsavdelningar väljer att bygga sin egen inhouseverksamhet eftersom det många gånger leder till snabbare processer, bättre marknadsföring och kommunikation samt är mer kostnadseffektivt.

– Vad ska ni egentligen med en byrå till? är den första självklara frågan vi alltid ställer då vi börjar en byråupphandling. Och frågan är förstås också – vad ska ni egentligen med en inhouseavdelning till? Om den första frågan är svår att svara på, ser vi att frågan om inhousebyråns berättigande oftast är ännu svårare att svara på. Och så kan vi ju inte ha det.

2020 har ju minst sagt varit ett annorlunda och väldigt utmanande år. Få kunde väl ana i början av året att vi skulle drabbas av coronapandemin på det sätt som vi har gjort – både i Sverige och i hela världen. Vi ser många branscher som är hårt drabbade, medan andra har en mindre påverkan.

Många företag verkar ha ”tagit det säkra före det osäkra” och hushållat extra noga med resurserna under krisåret 2020. Men risken är att det osäkra tar över, när marknadsbudgeten krymper och kommunikationen koncentreras till egna och digitala plattformar.